VISÕES DO FUTURO, ESCRITAS A PARTIR DOS ECOS DO PASSADO: BEM-VINDO AO FUTURE GENESIS, POR OAKLEY®

O Mais Novo Protagonista da Oakley, Maxine Fearlight, Oferece um Olhar Para a Busca da Marca Por um Futuro Melhor

Terça-feira, 12 de dezembro de 2023 — Cada história tem um começo. Para a Oakley®, ela começou em 1975. Desde então, a marca criou uma visão do futuro enquanto a proporciona no presente, moldando uma história rica de produtos culturalmente definidos. Agora, a Oakley está a recuperar seu espírito desruptivo inspirando-se nos princípios do passado para escrever o próximo capítulo com um futuro melhor em mente. Bem-vindo ao Future Genesis.

A marca irá traçar um novo caminho que está enraizado no seu ADN. Esta troca fundamental irá desencadear uma estética atualizada da marca e um ponto de vista criativo que irá informar seu storytelling e as inovações icónicas dos produtos.  Esta evolução é personificada pelo Maxine Feartlight, o mais novo protagonista da Oakley.

“Na Oakley, não acreditamos em prever o futuro - nós criamos o nosso próprio”, partilhou Caio Amato, Chief Marketing da Oakley. “A Oakley sempre foi famosa por criar sua própria visão de futuro, do produto ao projeto arquitetónico das nossas lojas. Future Genesis evoluiu esta história, para garantir que todos os sonhos sejam os mesmos. Revisitamos a narrativa do nosso herói dos anos 90, Max Fearlight, e criamos um capítulo completamente novo no qual Max será forçado a ver o mundo através dos olhos da sua filha Maxine, uma jovem exploradora corajosa. O resultado é um contexto fascinante, fiel ao ADN rebelde da Oakley, mas com lentes protópicas. Future Genesis é nossa mais nova plataforma para criar novos produtos, novas tecnologias e execuções da marca que desafiam o que está lá fora. Afinal das contas, a mesmice é mais nociva que os raios UV”.

O primeiro relance do Future Genesis ganha vida na forma de dois curta-metragens que trazem os espectadores de volta para o mundo criado pela primeira vez no filme original da Oakley “Max Fearlight” de 1992. Para mostrar a interconectividade entre passado e futuro e colocar em ação proposição protópica da marca, o filme destaca um pai e uma filha. Fãs do filme original reconhecerão imediatamente o Max Fearlight e o bunker onde ele começou a explorar o desconhecido. Max representa o passado, uma visão distópica que costumava envolver tudo o que a Oakley colocou neste mundo. Future Genesis leva Max para uma jornada de transformação por meio da introdução do mais novo protagonista da marca: Maxine Fearlight, que está decidida a criar o próprio legado. Maxine representa o sonho de um futuro protópico para a marca, um que infiltra no trabalho da Oakley e seus parceiros, resultando em produtos que podem ser melhor descritos como físicas extraterrestres transformadas numa forma de arte, uma campanha da marca que parece vir de outra galáxia.

“Future Genesis nos dá a permissão para permanecermos enraizados nos legados da nossa marca, enquanto ultrapassa os limites da nossa ambição”, disse Brian Takumi, VP do setor Creative & Soul da Oakley. “Maxine é a personificação da dualidade, honrando o ontem e o amanhã. O espírito e o otimismo com os quais ela lidera são os mesmos que guiam nossa abordagem ao design de produto. O ADN central da Oakley não é sobre seguir tendências que já existem, mas construir uma visão para o que poderia ser. Future Genesis agirá como uma plataforma para que possamos continuar inovando com tecnologia e design, fazendo a marca e a indústria avançar. Ganhará vida através de colaborações e campanhas da marca - continuando a permear tudo o que colocamos no mundo, dos nossos sonhos à prateleira”.

Os produtos apresentados nos curta-metragens também servem como um propósito maior. Max é visto usando o Medusa, um produto do legado reimaginado como um conceito digital para se adequar às suas atividades num mundo virtual.

O mundo digital também informa o real, com o óculos de sol 13:11 inspirado naqueles que Maxine usa nos trailers, tornando-se uma realidade que será lançada em 2024.

Esses teasers são apenas o início, com mais lançamentos nos próximos anos para marcar o aniversário de 50 anos da marca. Explore a Plataforma Imersiva do Future Genesis em https://project2075.oakley.com/ a partir de 12 de dezembro, às 18 horas CET.