VISIONI DEL FUTURO FORGIATE DAGLI ECHI DEL PASSATO: QUESTO È FUTURE GENESIS. QUESTO È OAKLEY®.
La nuova protagonista di Oakley, Maxine Fearlight, segue le orme del brand alla ricerca di un domani migliore.
Martedì 12 dicembre 2023 — Ogni storia ha un incipit. Quello di Oakley® si colloca nel 1975, anno in cui il brand ha iniziato a plasmare la propria visione del futuro e applicarla al presente, scrivendo una saga leggendaria fatta di prodotti che hanno lasciato il segno nella cultura collettiva. Oggi, Oakley rivendica quello spirito dirompente attingendo ai principi del passato per inaugurare il prossimo capitolo di questa avvincente avventura, che ha come tema un domani migliore. Inizia l’era di Future Genesis.
Il nuovo percorso di Oakley affonda le radici nel suo DNA. Quella che si preannuncia una svolta epocale aggiornerà l’estetica e la prospettiva creativa del brand, che a loro volta si tradurranno in un rinnovamento dello storytelling e dei prodotti più iconici. L’interprete d’eccezione di questa evoluzione sarà Maxine Fearlight, il nuovo personaggio di Oakley.
“Il futuro non si può prevedere, ma solo costruire con le proprie mani. Questa è la convinzione di Oakley”, dichiara Caio Amato, Chief Marketing di Oakley. “Abbiamo sempre avuto la fama di brand in grado di plasmare la propria visione del futuro, dai prodotti fino all’architettura e il design degli store. Future Genesis sviluppa ulteriormente questa narrativa per garantire che tutti condividiamo lo stesso sogno. Riprendendo la storia del nostro Max Fearlight, eroe degli anni Novanta, abbiamo creato un capitolo interamente nuovo, in cui Max sarà costretto a guardare il mondo attraverso gli occhi di sua figlia Maxine, giovane e temeraria esploratrice. Il risultato è un contesto assolutamente inedito e intrigante, fedele alla natura ribelle di Oakley, ma anche con una componente protopica. Future Genesis è la nostra piattaforma definitiva per creare nuovi prodotti, nuove tecnologie ed espressioni del brand che sfidano qualsiasi certezza. Dopotutto, la monotonia è più nociva dei raggi UV.”
Il primo atto di Future Genesis consiste in due cortometraggi che riportano gli spettatori nell’universo ideato per il video originale del 1992, Max Fearlight. Per rappresentare l’interconnessione tra passato e futuro e mettere in scena il concetto protopico del brand, i cortometraggi si concentrano sulle figure di un padre e una figlia. I fan del primo film riconosceranno subito Max Fearlight e il bunker dal quale è iniziata la sua esplorazione dell’ignoto. Max rappresenta il passato, una visione distopica che permeava tutto ciò che Oakley presentava al mondo. Grazie a Future Genesis, Max intraprende un percorso di trasformazione, spinto dalla nuova protagonista del brand: Maxine Fearlight, una ragazza decisa a creare il proprio retaggio. Maxine rappresenta il sogno di un futuro protopico per il brand, una suggestione che traspare dal lavoro di Oakley e dei suoi partner, dando vita a prodotti che si potrebbero quasi definire fisica extraterrestre assurta a forma d’arte, e campagne pubblicitarie che sembrano provenire da un’altra galassia.
“Future Genesis ci permette di alzare l’asticella delle nostre ambizioni senza mai dimenticare i trascorsi del brand”, spiega Brian Takumi, VP of Creative & Soul di Oakley. “Maxine è l’incarnazione di questo dualismo, un omaggio sia al passato che al futuro. Lo spirito e l’ottimismo che la motivano sono gli stessi che sottendono il nostro approccio alla progettazione dei prodotti. La quintessenza di Oakley non è seguire tendenze che già esistono, bensì immaginare possibili scenari. La piattaforma Future Genesis sarà il nostro stimolo per continuare a innovare tecnologie e design, alimentando il progresso del brand e dell’intero settore. Ispirerà collaborazioni e campagne pubblicitarie e sarà il filo conduttore di tutto ciò che partoriremo, dalla nostra mente fino agli scaffali”.
Gli occhiali scelti per i cortometraggi hanno anche un altro scopo. Max indossa Medusa, un prodotto d’archivio rivisitato come concept digitale perfetto per accompagnare le imprese del nostro eroe nel mondo virtuale.
Mondo che si riflette anche nel nostro: nel corso del 2024, infatti, gli occhiali da sole 13:11, ispirati a quelli che Maxine indossa nei trailer, diventeranno realtà e saranno disponibili nei negozi fisici.
Questi teaser sono solo i primi di una serie di video che Oakley pubblicherà nei prossimi anni per celebrare il 50° anniversario. A partire dal 12 dicembre prossimo alle 18:00 CET, sarà possibile esplorare la piattaforma immersiva Future Genesis all’indirizzo https://project2075.oakley.com/.