UNE HISTOIRE DE DÉFIS : OAKLEY CÉLÈBRE 50 ANS DE TRANSGRESSION

Une marque qui, depuis cinquante ans, n’a pas seulement prédit l’avenir, mais l’a créé. Une marque qui n’a jamais reculé devant ses convictions et ses valeurs.

Ce 50ᵉ anniversaire n’est pas une rétrospective. C’est un signal de départ. Un défi : réécrire les prochaines étapes. Voir plus loin. Tout réinventer. Rejeter la boucle d’un passé immuable pour créer « ce qui pourrait être » en optant pour la disruption, l’innovation et la rébellion. En maîtrisant l’art d’entrevoir ce qui n’existe pas encore, et de le construire. Si l’évolution tarde trop, nous saboterons l’horloge.

La vérité? Nous n’avons jamais eu besoin de logo. Notre marque vit dans l’émotion, la conception et la vision. La conception, l’innovation, la narration, élevées au rang d’œuvre d’art.

« Oakley a toujours modelé les frontières du possible… pour mieux les franchir », déclare Caio Amato, président mondial d’Oakley. « Cet héritage vit en chacun de nous et nous invite à repousser toujours plus loin les possibilités humaines. Ces cinquante ans ne marquent pas seulement ce que nous avons accompli. C’est un appel à rêver plus grand, à construire plus audacieusement et à sculpter notre futur sans limites, avec ce même optimisme rebelle qui nous a menés jusqu’ici. Nous ne prédisons pas les cinquante prochaines années. Nous les créons, et nous commençons dès aujourd’hui. »

TOUT A COMMENCÉ PAR UNE POIGNÉE AMÉLIORÉE QUI A SURPRIS TOUT LE MONDE
Notre histoire ne commence ni dans un laboratoire ni dans une salle de réunion. Elle naît en 1975, avec une poignée de moto, une dose de génie et des idées folles. À cette époque, Jim Jannard, notre fondateur, était un inventeur solitaire, vendant des pièces de moto avec une conviction inébranlable : « Dans ce monde, tout peut et doit être amélioré. La question est : quand, et par qui ».

Sa vision s’est concentrée sur le guidon de moto — l’interface entre l’humain et la machine. Jim a imaginé un matériau de poignée qui épousait la main, gagnait en adhérence au contact de la sueur et augmentait la précision du contrôle à mesure que le pilote repoussait ses limites. Et il a nommé ce matériau Unobtainium™.

Cette idée géniale devait entraîner cinq décennies de défis et de disruption.

Avec une équipe de R. et D. rebelle, composée de pilotes de vélocross professionnels, nous avons évolué dans un écosystème où les athlètes n’étaient pas de simples consultants, mais donnaient forme à la marque et la faisaient évoluer. Notre terrain et notre culture sont devenus des laboratoires grandeur nature. Chaque accident, chaque verre brisé, chaque monture tordue devenait une donnée éclairant les limites de la performance humaine.

Voir le monde comme une matière première et les athlètes d’élite comme des agents de terrain intégrés : voilà l’origine de notre ADN rebelle. S’adapter au monde ne suffit pas, nous le réinventons pour créer ce à quoi personne ne s’attend.

UN SYSTÈME DE VISION CONÇU POUR REPOUSSER LES LIMITES HUMAINES
Dans un monde où notre survie dépend de notre vision, nous avons révolutionné la façon de voir en créant une protection oculaire de performance à la limite de ce qui est humainement possible, tant sur le plan physique que visuel.

Pour y parvenir, nous avons dépassé le cadre traditionnel des concepteurs de lunettes, en collaborant avec des visionnaires des secteurs du transport, de l’architecture, de la conception industrielle et de la robotique. Ensemble, nous avons redéfini ce qu’il est possible de faire en lunetterie : des systèmes où fonctionnalité, ajustement et confort ne font qu’un.

• UN ARSENAL D’ÉLÉMENTS : Nous puisons dans le tableau périodique des éléments pour sélectionner nos matériaux, optimisés au millimètre près. Que ce soit l’Unobtainium™, le Plutonite™, le C5™, le X-Metal®, l’Iridium® ou d’autres alliages brevetés, nos technologies sont conçues pour résister aux conditions extrêmes de chaleur, pression, radiations et force cinétique.
• UN ÉCOSYSTÈME TECHNOLOGIQUE ÉPROUVÉ SUR LE TERRAIN : Porter des Oakley, c’est pénétrer dans un écosystème d’optique de pointe, testé et validé en conditions réelles. Des technologies qui transforment la biologie en mécanique et la vision en vitesse pure. Chaque verre est fabriqué en Plutonite®, notre matériau ultrarésistant et parfait sur le plan optique, assurant protection contre les chocs, précision prismatique et clarté sans distorsion — le tout optimisé par la forme et la matière.
• DE LA TECHNOLOGIE XYZ OPTICS À LA GÉOMÉTRIE PHYSIOMORPHIQUE : Pour nous, l’avenir de l’optique ne se limitait pas à voir le monde tel qu’il est — il s’agissait de redéfinir la façon dont le monde perçoit celui qui porte nos lunettes. Tout a commencé avec la géométrie Polaric Ellipsoid™, une conception brevetée qui offre une clarté visuelle parfaite sous tous les angles, tout en épousant les contours naturels du visage. Puis est venue la révolution XYZ Optics® : la première lentille à double sphère, conçue pour correspondre à la courbure naturelle de la vision humaine. Elle a dominé le marché pendant 17 ans, rendant la concurrence obsolète. Mais pour nous, l’innovation n’est pas la ligne d’arrivée. C’est un défi permanent consistant à repousser les limites toujours plus loin.

• RECODAGE DES PHOTONS : Puisque les photons définissent notre perception et que le contraste sépare la réussite de l’échec, nous avons repensé la façon dont les humains interagissent avec la lumière grâce à notre technologie HDO® (optique haute définition). De verres à la transparence cristalline aux verres éliminant 95% de l’éblouissement solaire, nous avons développé un spectre de visibilité complet qui performe en toutes conditions — en plein jour ou dans la quasi-obscurité.

DES INVENTIONS ÉLEVÉES AU RANG D’ŒUVRES D’ART
Oakley a toujours été plus que des produits. Nous sommes un lien vers quelque chose de plus grand, une fusion d’esthétique, praticité et émotion. Nous avons transcendé la physique pour en faire un art, avec des conceptions si distinctives que tout logo devient superflu.

Depuis le premier jour, la réinvention caractérise notre ADN. Nous avons rompu avec les conventions pour créer quelque chose de nouveau : un langage visuel révolutionnaire dans le secteur de la lunetterie. Aujourd’hui, après 50 années d’audace, nous accélérons l’exploration du champ des possibles, traduisant notre langage en œuvres de performance et de style de vie conçues pour le futur, disponibles aujourd’hui.

• 1975, LES DÉBUTS —LA POIGNÉE DE MOTO : Avant de révolutionner la lunetterie, notre histoire a commencé avec une poignée de moto.
• 1980, LE MASQUE DE SKI OAKLEY ORIGINAL : Notre première incursion audacieuse dans le domaine de l’optique. Cet ADN a évolué avec le masque O/20, une réinvention complète pour la terre, la neige, le sable et les vagues. Avec ses verres sans distorsion, son champ de vision périphérique élargi et ses éléments interchangeables, il est devenu une référence industrielle et nous l’avons renommé O Frame. S’en est suivie une lignée révolutionnaire, avec Pro Frame qui a introduit le revêtement Iridium pour filtrer la lumière, L Frame conçu pour se poser par-dessus les verres correcteurs, et E Frame qui offrait une conception simplifiée pour le quotidien.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE : Tout a commencé en 1984 par un trajet sur la Pacific Coast Highway. Alors que le soleil plongeait dans l’océan, sa lumière a traversé les lunettes de Jim Jannard, et c’est à cet instant qu’il a vu le problème, et entrevu sa solution. De retour dans son atelier, il a découpé une lentille, torsadé des cintres pour en faire des branches, et assemblé le tout avec du ruban adhésif. Résultat : le premier prototype de lunettes offrant la même couverture totale que les masques Oakley MX. Ce jour-là, les lunettes de performance sont nées… et le visage du sport a changé à jamais.
• 1985, BLADE ET RAZOR BLADE : Il faut satisfaire l’œil, l’esprit et le cœur. Il ne suffit pas d’être rapide, il faut aussi donner l’impression de la rapidité. Blade offrait le même ADN haute performance que l’Eyeshade en l’élevant au rang d’œuvre d’art d’une manière que le monde n’avait encore jamais vue. En laissant la forme suivre la fonction, nous avons ajouté un Trigger Earstem, une branche de support qui ajuste l’angle du verre pour offrir un ajustement plus précis, afin de créer une version plus petite et encore plus nette, nommée Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET : La monture qui a transformé toute une industrie. L’Eye Jacket était une armure optique, une monture très enveloppante imitant les orbites naturelles de l’œil, épousant le visage comme un champ de force. Ces lunettes intégraient la technologie High-Definition Optics (HDO®) dans un format à double lentille, sans sacrifier la vitesse, l’agressivité et la clarté d’un masque. Radicale de par sa forme, sa création était encore plus inhabituelle : premières lunettes imprimées en 3D, conçues entièrement par ordinateur et guidées par l’éthos : « Fais ce que les autres n’osent pas faire. Fais ce que les autres ne peuvent pas faire. » À sa sortie, l’Eye Jacket a tout changé et mis le feu à tout un écosystème. Puis est arrivé Straight Jacket, plus net et plus audacieux. Et ensuite, Trenchcoat, plus gros et plus imposant; Topcoat, une silhouette féline et élancée; et enfin, Racing Jacket, une monture dotée d’améliorations techniques pensées pour la compétition d’élite. Propulsés au rang d’icône de performance, nous sommes devenus un phénomène culturel, quittant l’underground pour devenir grand public.

• 1996, MÉTALLURGIE : Dans un monde où le métal de lunetterie était plié, estampé et sûr, nous avons brisé les règles, puis brisé le moule. Et cela a donné X Metal, la première monture en métal sculpté, forgée dans du titane grâce à un procédé violent, plus proche de la fabrication spatiale que de la lunetterie traditionnelle. Des courbes composées, une précision géométrique et des formes impossibles ont pris vie dans le chaos en fusion, pour être ensuite finies à la main, comme des reliques du futur. Chaque monture résultait de l’assemblage de 27 composants de précision, montés pour former un châssis X Metal complet. Le premier artefact, Romeo, tirait son nom d’un cigare cubain. Puis vinrent Juliet, Penny et Mars, chacun représentant un chapitre de notre rébellion conceptuelle. X Metal est entré en orbite — porté par des athlètes, des icônes et des marginaux. Des décennies plus tard, son statut culte persiste, vénéré comme un trésor et un symbole de la collision entre la science industrielle et la conception visionnaire.

• 1998, SHOE ONE : Comme une terraformation pour le pied humain, Shoe One incarnait notre codex : concevoir ce qui n’existe pas, construire ce que personne n’ose construire, défier l’ordinaire, et le faire toujours à la vitesse de demain. Ce programme radical n’a pas été pleinement compris et apprécié à son époque, mais à bien des égards, il reste l’expression la plus pure de notre ADN en termes de conception. Finalement, Shoe One a été intégrée au Musée d’Art Moderne de San Francisco — non pas comme une chaussure, mais comme une œuvre d’art industriel, exposée aux côtés d’icônes de l’architecture et de machines ayant redéfini l’ère moderne. Ce qui avait commencé comme une anomalie est devenue le fondement d’autre chose, et son code sera intégré dans les plans de toutes nos conceptions futures.
• 2000, OVER THE TOP : Dévoilées aux Jeux Olympiques de Sydney, les Over The Top ont bouleversé la catégorie. Repoussant les limites du réel en proposant une fixation sur le dessus de la tête, et non autour, ces lunettes iconiques représentaient un chapitre expérimental et expressif d’Oakley, donnant le ton pour les innovations futures.
• 2007, RADAR^® ET FLAK JACKET^® : Tournant notre regard vers l’avenir, nous avons poussé le minimalisme à l’extrême en lançant deux produits. Radar proposait des revêtements avancés pour repousser la sueur, l’eau et la poussière, et Flak Jacket introduisait la conception à double verre. Les deux sont devenus des succès de vente intemporels et ont établi une nouvelle norme dans la catégorie des lunettes de sport haute performance.
• 2012, SWITCHLOCK™ : Toujours à l’écoute des besoins des athlètes, nous avons introduit la technologie Switchlock™ pour rendre nos lunettes instantanément adaptables. Conçue pour permettre de prendre une décision en une fraction de seconde et construite pour des conditions à haute vitesse, les verres pouvaient être changés à tout moment. Sans outils, sans délai — une innovation qui a pris de vitesse même les éléments.

• 2014, TECHNOLOGIE DE VERRES PRIZM™ : Prizm™ fut une découverte, et non une invention, qui a lancé une révolution en science visuelle. Cette technologie a changé la donne, en accentuant des couleurs spécifiques pour améliorer le contraste et amplifier les détails dans tous les environnements, des sentiers aux terrains de baseball. Conçue pour optimiser le contraste et les détails, cette technologie est devenue un standard d’élite pour la neige, le sport et l’usage quotidien, transformant la manière dont les athlètes perçoivent la performance.
• 2021, OAKLEY KATO ET TECHNOLOGIE DE VERRES PHYSIOMORPHIC : Avec la forme de masque du Kato, nous avons estompé la frontière entre lunetterie et équipement, ouvrant la voie à des possibilités illimitées. Exosquelette optique, la technologie de verres PhysioMorphic offrait une performance structurelle, une clarté optimale et une esthétique surréaliste, remportant des prix de conception mondiaux et la fidélité des athlètes à travers le monde.
• 2023, FUTURE GENESIS ET THE NEXT ERA : Préparant notre avenir dans le monde réel, nous avons lancé Future Genesis. Nos collaborations avec Meta, Jaylen Brown, et Travis Scott ont donné le signal de la prochaine évolution du sport, de la culture, et de la technologie.
• 2025, LUNETTES IA PERFORMANCE OAKLEY META ET VISIÈRE EN COLLABORATION AVEC AXIOM SPACE : Avec une ambition redoublée, nous entamons une nouvelle ère pour Oakley. Nous nous sommes associés à Meta, combinant notre ADN de conception avec une technologie de pointe pour lancer les lunettes IA Performance. Les Oakley Meta HSTN et Oakley Meta Vanguard intègrent IA, caméra et commande vocale. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là. Nous avons repoussé les limites de la planète, en nous associant à Axiom Space et Prada pour une collaboration historique : la conception de visières optiques pour la mission lunaire Artemis III de la NASA, qui quittera la Terre en 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT : Nous avons nommé l’artiste et visionnaire Travis Scott directeur de notre vision créative pour réinventer l’avenir artistique de la marque et lancer une collection capsule sur mesure, mêlant surréalisme, rudesse désertique et esthétique futuriste.

PAR LES ATHLÈTES POUR LES ATHLÈTES
Depuis les débuts de la division R. et D. vélocross d’Oakley, alors nommée Factory Pilot, les meilleurs athlètes du monde sont les coarchitectes d’une marque conçue pour repousser les limites et défier l’impossible. Ensemble, nous avons poussé la conception, l’innovation, la culture sportive et les performances humaines jusqu’aux confins de ce qui est réalisable. Aujourd’hui, nous collaborons avec des milliers de professionnels pour développer des athlètes dans de multiples disciplines, de nos racines que sont le vélocross et le cyclisme jusqu’au sport électronique, la NFL, le football drapeau, le basketball, le surf, le golf et bien plus. L’équipe Oakley continue de redéfinir le potentiel humain, sur le terrain et en dehors de celui-ci.

FUTURE GENESIS
En traçant notre route vers 2075, nous perpétuons un héritage ancré dans notre ADN distinctif. Tournés vers l’avenir, nous repoussons les frontières de la marque, transcendant la technologie et la culture. Une promesse : défier les limites de la créativité avec optimisme pour un lendemain meilleur, tout en redessinant un nouvel horizon inspiré des échos du passé.

Vivement nos 50 prochaines années — reconfigurées, rechargées et sans cesse réimaginées.