UNE HISTOIRE DE DÉFI : OAKLEY CÉLÈBRE 50 ANS DE TRANSGRESSION DES LIMITES

Une marque qui, depuis cinquante ans, n’a pas seulement prédit l’avenir mais l’a créé. Une marque qui ne s’est jamais détournée de ses convictions et de ses valeurs.

Le 50^e anniversaire n’est pas une rétrospective. C’est un signal de lancement. Un défi pour réécrire la suite. Voir au-delà. Tout réimaginer. Abandonner la boucle de « ce qui a toujours été » et créer « ce qui pourrait être », grâce à la disruption, au design et au défi. L’art de voir ce qui n’existe pas encore et de le bâtir quand même. Quand l’évolution traînait, nous bousculions le temps.

La vérité : nous n’avons jamais eu besoin d’un logo. Notre marque vit dans le ressenti, le design et la vision. Design, innovation et récit enveloppés d’art.

« Oakley a toujours repoussé les limites du possible, puis a choisi de les franchir », a déclaré Caio Amato, président mondial d’Oakley. « Cet héritage vit en chacun de nous comme une invitation à pousser encore plus loin les possibilités humaines. Cinquante ans, ce n’est pas seulement la célébration de ce que nous avons accompli. C’est un appel à réimaginer plus loin, à construire avec plus d’audace et à façonner notre avenir sans limites avec le même optimisme rebelle qui nous a menés jusqu’ici. Nous ne prédisons pas les 50 prochaines années. Nous les créons dès maintenant ! »

UNE MEILLEURE ADHÉRENCE. ET, DEPUIS, LE MONDE EST RESTÉ ACCROCHÉ.
Notre histoire n’a pas débuté dans un laboratoire ni dans une salle de réunion. Elle est née d’une poignée de moto, d’ingéniosité et d’idées audacieuses, en 1975. Notre fondateur, Jim Jannard, était alors un innovateur solitaire qui vendait des pièces de moto avec une conviction inébranlable : « Tout dans ce monde peut et finira par devenir meilleur. La seule question, c’est quand et par qui. »

Cette vision est née sur le guidon d’une moto, là où l’homme et la machine ne font plus qu’un. Jim a imaginé un matériau de poignée qui épousait la main, devenait plus adhérent avec la sueur, et offrait un contrôle accru à mesure que le pilote repoussait ses limites. Il l’a appelé Unobtainium™.

De cette invention est née une aventure de 50 ans faite de défi et de disruption.

Avec une équipe de R+D hors norme, composée de riders BMX professionnels, nous avons évolué dans un univers où les athlètes ne se contentaient pas de donner leur avis : ils influençaient et faisaient grandir la marque. Notre culture et notre terrain de jeu sont devenus des laboratoires vivants, où chaque chute, chaque verre brisé, chaque cadre tordu servait de donnée issue de la ligne de front de la performance physique.

Voir le monde comme une matière brute et les athlètes d’élite comme des agents de terrain a marqué la naissance de notre ADN rebelle. Non pas s’adapter au monde, mais le réinventer entièrement pour offrir l’inattendu.

UN SYSTÈME DE VISION CONÇU POUR LES LIMITES DU POTENTIEL HUMAIN
Dans un monde où la vision conditionne la survie, nous avons imaginé une nouvelle manière de voir, en repoussant les frontières de la performance visuelle et physique.

Pour y parvenir, nous avons cherché au-delà du design traditionnel des lunettes, en faisant appel à des visionnaires venus du transport, de l’architecture, du design industriel et de la robotique, afin de redéfinir ce que les lunettes pouvaient être : des systèmes où la fonction, l’ajustement et la sensation ne font qu’un.

• L’ARSENAL ÉLÉMENTAIRE : Nous puisons dans le tableau périodique pour créer nos matériaux, en les façonnant au millimètre près. D’Unobtainium™ à Plutonite™, en passant par C5™, X-Metal®, Iridium® et bien d’autres, ces technologies brevetées sont conçues pour résister à la chaleur extrême, à la pression, au rayonnement et à la force cinétique.
• UN ÉCOSYSTÈME DE TECHNOLOGIE ÉPROUVÉ SUR LE TERRAIN : Porter des Oakley, c’est entrer dans un écosystème technologique testé sur le terrain, où la biologie devient mécanique et la vision se transforme en vitesse. Chaque verre est fabriqué à partir de Plutonite®, notre matériau optique pur et résistant, offrant une protection contre les impacts, une précision prismatique et une clarté à toute épreuve, une performance née à la fois de la forme et de la matière.
• DE LA TECHNOLOGIE XYZ OPTICS À LA GÉOMÉTRIE PHYSIOMORPHIQUE : Pour nous, l’avenir de l’optique ne consistait pas à voir le monde tel qu’il est, mais à façonner la manière dont le monde perçoit celui qui le regarde. La géométrie des verres était au cœur de cette vision, inaugurée par la conception Polaric Ellipsoid™ : un design breveté qui préserve une clarté visuelle impeccable sous tous les angles, tout en épousant harmonieusement les courbes naturelles du visage humain. L’évolution suivante est venue avec XYZ Optics®, le premier verre à double sphère conçu pour correspondre à la courbure naturelle du regard. Pendant dix-sept ans, cette innovation a défini les standards de la performance optique, reléguant la concurrence au passé. Mais pour nous, l’innovation n’a jamais représenté une ligne d’arrivée. C’est un défi permanent à repousser toujours plus loin les limites.

• RECODER LES PHOTONS : Puisque les photons façonnent la perception et que le contraste définit la réussite, nous avons repensé la manière dont l’être humain interagit avec la lumière grâce à la technologie HDO® (High-Definition Optics). Des verres d’une clarté cristalline à ceux capables de bloquer 95 % de l’éblouissement solaire, nous avons conçu un spectre complet de visibilité, adapté à toutes les conditions, de la pleine lumière jusqu’à l’obscurité presque totale.

DES INVENTIONS ENVELOPPÉES D’ART
Nous n’avons jamais été un simple produit. Nous sommes un lien avec quelque chose de plus vaste, où l’esthétique, la fonction et l’émotion humaine se rejoignent. Nous avons élevé la physique au rang d’art, avec un design si distinct que le logo devient superflu.

Depuis le premier jour, la réinvention traverse notre ADN, rompant le cycle de ce qui a été pour bâtir ce qui n’avait jamais existé, un lexique d’eyewear devenu une référence. Aujourd’hui, cinquante ans plus tard, nous continuons d’accélérer le champ du possible, en traduisant notre langage de design en pièces de performance et de lifestyle conçues pour l’avenir et offertes au présent.

• 1975, PREMIER JOUR - LA POIGNÉE DE MOTO : Avant que les lunettes n’entrent en scène, la poignée de moto a ouvert la voie.
• 1980, LE PREMIER MASQUE OAKLEY : Notre premier pas audacieux dans l’optique. Cet ADN a évolué vers le masque O/20, une refonte à plein régime pensée pour la terre, la neige, le sable et les vagues. Avec des verres sans distorsion, un champ périphérique élargi et des films protecteurs à retrait rapide, il est devenu une référence de l’industrie et a gagné un nouveau nom : O Frame. Ce qui a suivi a révolutionné l’optique moderne. Le Pro Frame a introduit un traitement de verre Iridium pour filtrer la lumière. Le L Frame a été conçu pour se porter par-dessus des verres correcteurs. Le E Frame, enfin, proposait un design épuré pour un usage quotidien.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE : Tout a commencé lors d’une conduite sur la Pacific Coast Highway en 1984. Alors que le soleil tombait sur l’océan et que la lumière entrait par le côté de sa monture, Jim Jannard a vu le problème et la solution. De retour à l’atelier, il a découpé un verre, plié des cintres en tiges d’oreille et maintenu l’ensemble avec du ruban isolant. Résultat : un prototype de lunettes offrant la même couverture intégrale que les masques MX Oakley. À cet instant, la performance appliquée à la lunetterie est née et le visage du sport a changé pour toujours.
• 1985, BLADE ET RAZOR BLADE : Nous devons satisfaire l’œil, l’esprit et le cœur. Il ne suffit pas d’être rapide : il faut avoir l’air rapide aussi. Blade a enveloppé l’ADN haute performance de Eyeshade dans une œuvre d’art, d’une manière que le monde n’avait encore jamais vue. En laissant la forme suivre la fonction, nous avons ajouté le Trigger Earstem, un bras articulé ajustant l’angle du verre pour un ajustement de précision, donnant naissance à une version plus compacte et acérée : Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET : La monture qui a reprogrammé toute une industrie. Eye Jacket était une véritable armure optique : une monture enveloppante qui reproduisait les orbites naturelles de l’œil, épousant le visage comme un champ de force. Ces lunettes ont introduit la High-Definition Optics (HDO®) dans un format à double verre, sans rien perdre de la vitesse, de l’agressivité ni de la clarté d’un écran monoverre. Radicale dans sa forme, sa création l’était encore plus : la première monture imprimée en 3D, entièrement conçue sur ordinateur et guidée par une philosophie audacieuse : « Fais ce que les autres craignent de faire. Fais ce que les autres ne peuvent pas faire. » Lors de son lancement, Eye Jacket a bouleversé les codes et déclenché un véritable écosystème. Straight Jacket a suivi, plus affûtée, plus tranchante. Puis vint Trenchcoat, audacieuse et surdimensionnée ; Topcoat, aux lignes plus félines et raffinées ; et enfin Racing Jacket, enrichie d’innovations techniques destinées à la compétition d’élite. Déjà icône de performance, nous avons franchi la frontière du sport pour entrer dans la culture, passant du phénomène underground à la déclaration grand public.

• 1996, METALLURGY : Dans un monde où les montures métalliques étaient pliées, estampées et sans audace, nous avons brisé les règles, puis le moule lui-même. C’est ainsi qu’est né X Metal : la première monture métallique sculptée, forgée en titane dans un processus violent, plus proche de l’ingénierie spatiale que de la lunetterie traditionnelle. Des courbes composées, une précision géométrique et des formes jugées impossibles ont émergé du chaos en fusion, avant d’être finies à la main comme des reliques venues du futur. Chaque monture était assemblée à partir de 27 composants de précision, réunis pour former un véritable châssis X Metal. Le premier artefact, Romeo, tirait son nom d’un cigare cubain. Puis vinrent Juliet, Penny et Mars, autant de chapitres d’une rébellion esthétique. X Metal est allé en orbite, porté par des athlètes, des icônes et des esprits libres. Des décennies plus tard, son statut culte perdure : trésor vénéré et symbole d’une époque où la science industrielle et le design visionnaire sont entrés en collision.

• 1998, SHOE ONE : Véritable terraformation pour le pied humain, Shoe One incarnait notre codex : concevoir ce qui n’existe pas encore, construire ce que personne n’ose, défier l’ordinaire et toujours avancer à la vitesse de demain. Projet de chaussure radical, il n’a pas été pleinement compris à son époque, mais il demeure, à bien des égards, l’expression la plus pure de notre ADN créatif. Shoe One a fini par entrer au San Francisco Museum of Modern Art, non pas comme une simple chaussure, mais comme une œuvre d’art industriel, exposée aux côtés d’icônes de l’architecture et de machines qui ont redéfini l’ère moderne. Ce qui avait commencé comme une anomalie est devenu un socle : son code s’est inscrit dans les plans mêmes du design à venir.
• 2000, OVER THE TOP : Dévoilé aux Jeux olympiques de Sydney, Over The Top a bouleversé les codes. Avec un design défiant la réalité – non pas autour de la tête, mais au-dessus – ces lunettes iconiques ont marqué un chapitre expérimental et expressif de l’histoire Oakley, établissant le ton des innovations à venir.
• 2007, RADAR^® ET FLAK JACKET^® : Toujours animés par l’esprit d’avant-garde, nous avons poussé le minimalisme à son paroxysme avec deux créations emblématiques. Radar® a introduit des revêtements avancés capables de repousser la transpiration, l’eau et la poussière, tandis que Flak Jacket® a apporté un design à double verre. Toutes deux sont devenues des best-sellers intemporels et ont établi un nouveau standard pour les lunettes de performance sportive.
• 2012, SWITCHLOCK™ : À l’écoute des athlètes, nous avons créé la technologie Switchlock™, rendant l’adaptabilité instantanée. Conçue pour les décisions prises en une fraction de seconde et les conditions de vitesse extrême, elle permettait de changer de verres à tout moment. Aucun outil, aucun délai – simplement une innovation de précision, plus rapide que les éléments eux-mêmes.

• 2014, TECHNOLOGIE DE VERRES PRIZM™ : Prizm™ n’a pas été inventée : elle a été découverte, et révélée comme une véritable révolution dans la science de la vision. Cette technologie a changé la donne en exploitant certaines couleurs pour intensifier le contraste et amplifier les détails, quels que soient l’environnement ou la discipline — du sentier à la piste, du terrain au quotidien. Conçue pour améliorer la perception et la précision visuelle, elle est devenue la norme d’excellence pour la neige, le sport et l’usage quotidien, changeant à jamais la manière dont les athlètes perçoivent la performance.
• 2021, OAKLEY KATO ET TECHNOLOGIE DE VERRES PHYSIOMORPHIC : Avec la forme en masque de Kato, nous avons effacé la frontière entre la lunetterie et l’équipement, ouvrant la voie à un champ de possibilités infinies. Véritable exosquelette optique, la technologie de verres Physiomorphic a apporté performance structurelle, clarté optimale et esthétique presque irréelle, remportant des prix de design internationaux et la fidélité des athlètes du monde entier.
• 2023, FUTURE GENESIS ET LA NOUVELLE ÈRE : En regardant vers l’avenir de notre parcours dans le monde réel, nous avons lancé Future Genesis. Les collaborations avec Meta, Jaylen Brown et Travis Scott ont marqué l’évolution suivante du sport, de la culture et de la technologie.
• 2025, LUNETTES DE PERFORMANCE OAKLEY META AI ET COLLABORATION AVEC AXIOM SPACE VISOR : Portés par une ambition augmentée, nous avons inauguré une nouvelle ère pour Oakley. En partenariat avec Meta, nous avons fusionné notre ADN de design emblématique avec une technologie de pointe pour créer des lunettes de performance dotées d’intelligence artificielle. Les modèles Oakley Meta HSTN et Oakley Meta Vanguard intègrent l’IA, une caméra et des commandes vocales. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là. Nous avons franchi les frontières de la planète en collaborant avec Axiom Space et Prada pour une coopération historique : la conception de visières optiques destinées à la mission lunaire Artemis III de la NASA, dont le départ est prévu pour 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT : Nous avons nommé l’artiste et visionnaire Travis Scott au poste de Chief Visionary, afin de réinventer l’avenir créatif de la marque et de lancer une capsule de lunettes sur mesure, fusionnant surréalisme, énergie du désert et esthétique de science-fiction.

PAR LES ATHLÈTES, POUR LES ATHLÈTES 
Depuis les débuts de la division R&D BMX d’Oakley, alors appelée Factory Pilot, les plus grands athlètes du monde ont été les co-architectes d’une marque née pour repousser les limites. Ensemble, nous avons fait progresser le design, l’innovation, la culture du sport et la performance humaine jusqu’aux confins du possible. Aujourd’hui, nous collaborons avec des milliers de professionnels pour accompagner le développement des athlètes dans de multiples disciplines, du BMX et du cyclisme à l’e-sport, en passant par la NFL, le flag football, le basketball, le surf, le golf et bien d’autres encore. Team Oakley continue de redéfinir le potentiel humain, sur le terrain comme au-delà. 

FUTURE GENESIS
Alors que nous traçons notre route vers 2075, nous continuons d’alimenter un héritage enraciné dans notre ADN inimitable. Tournés vers l’avenir, nous repoussons les frontières de la marque, transcendons la technologie et la culture. C’est une promesse : plier les limites de la créativité avec l’optimisme d’un avenir meilleur, tout en redessinant un nouvel horizon forgé des résonances du passé.

Aux 50 prochaines années, réinventées, réactivées, et toujours réimaginées.