UMA HISTÓRIA DE DESAFIO: A OAKLEY CELEBRA 50 ANOS SUPERANDO LIMITES

Uma marca que, por cinquenta anos, não apenas previu o futuro, mas o criou. Uma marca que nunca se esquivou de ser autêntica em seus valores e crenças.

O 50º aniversário não é uma reflexão. É um sinal de lançamento. Um convite para reescrever o que vem a seguir. Ver além. Reimaginar tudo. Abandonar o ciclo do “sempre foi assim” e criar o “que pode ser” — por meio da disrupção, do design e do desafio. A arte de ver o que não existe e construir mesmo assim. Se a evolução demorou demais, sabotamos o relógio.

A verdade: nunca precisamos de um logótipo. Nossa marca vive no sentimento, no design e na visão. Design, inovação e storytelling envoltos em arte.

“A Oakley sempre moldou o limite do possível, e depois deu o próximo passo”, disse Caio Amato, Presidente Global da Oakley. “Esse legado vive em todos nós como um convite para continuar fomentando as possibilidades humanas. Cinquenta anos não são apenas uma celebração do que fizemos. É um chamado para imaginar com mais intensidade, construir com mais ousadia e moldar nosso futuro ilimitado com o mesmo otimismo rebelde que nos trouxe até aqui. Não estamos prevendo os próximos 50 anos. Nós os estamos criando agora!”

COMEÇOU COM UM MANÍPULO DE MOTOCICLETA — E A PARTIR DAÍ O MUNDO ADERIU À IDEIA

Nossa história não começou num laboratório ou sala de reunião. Começou com um manípulo de moto, engenhosidade e algumas ideias malucas em 1975. Nosso fundador, Jim Jannard, era um inovador solitário vendendo peças de motocicleta movido por uma crença inabalável: “tudo no mundo pode e vai ficar melhor. É apenas uma questão de quando e quem irá fazê-lo.”

Essa visão ganhou forma no guidão da moto, o ponto onde humano e máquina se encontram. Jim imaginou um material de um manípulo que se moldasse à mão, ficasse mais aderente com o suor e elevasse o controle quanto mais o piloto forçasse. Ele o chamou de Unobtainium™.

Dessa descoberta vieram cinco décadas de desafio e disrupção.

Com uma equipe rebelde de P&D repleta de atletas profissionais de BMX, operamos numa órbita onde os atletas não apenas traziam insights, eles influenciavam e evoluíam a marca. Nossa cultura e nossos terrenos viraram laboratórios vivos, e cada tombo, cada lente trincada e cada aro entortado viraram dados vindos da linha de frente do desempenho físico.

Enxergar o mundo como matéria-prima e atletas de elite como agentes de campo incorporados marcou a origem do nosso ADN rebelde. Não apenas nos adaptando ao mundo, mas reimaginando-o por completo para entregar o inesperado.

UM SISTEMA DE VISÃO CRIADO PARA O LIMITE DO POTENCIAL HUMANO

Num mundo onde a visão define a sobrevivência, criamos uma nova forma de ver, pioneirando proteção ocular de alto desempenho no limite do que é fisicamente e visualmente possível.

Para isso, olhamos além dos designers de óculos, convocando visionários de transporte, arquitetura, design industrial e robótica para redefinir o que os óculos poderiam ser — por meio da criação de sistemas nos quais função, ajuste e sensação fossem inseparáveis.

• O ARSENAL ELEMENTAR: Mineramos a tabela periódica usando nossos materiais, engenheirando ao milímetro. De Unobtainium™ a Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® e mais, essas tecnologias patenteadas foram criadas para suportar calor, pressão, radiação e força cinética extremos.
• UM ECOSSISTEMA DE TECNOLOGIA TESTADO EM CAMPO: Vestir Oakley significa entrar num ecossistema testado em campo que transforma biologia em máquina e visão em velocidade. Cada lente é feita de Plutonite®, nosso material de lente durável e oticamente puro, com proteção contra impacto, precisão prismática e clareza que desafia distorções, concebido em termos de forma e substância.
• DE XYZ OPTICS À GEOMETRIA FISIOMÓRFICA: Para nós, o futuro da ótica não era ver o mundo como ele é; era moldar como o mundo vê quem usa. A geometria de lente ficou no centro disso, começando com a Polaric Ellipsoid™, design patenteado que mantém a clareza visual em todos os ângulos de visão, acompanhando os contornos naturais do rosto. A evolução seguinte, XYZ Optics®, foi a primeira lente de dupla esfera concebida para combinar com a curvatura natural do olhar. Por 17 anos, definiu o padrão de desempenho ótico, tornando a concorrência obsoleta. Mas, para nós, inovação nunca foi a linha de chegada: foi um chamado para ultrapassar os limites de novo.

• RECODIFICANDO FÓTONS: Com fótons moldando a perceção e o contraste definindo o sucesso, recorremos ao HDO® (High-Definition Optics) para reimaginar como humanos interagem com a luz. De lentes cristalinas às que bloqueavam 95% do brilho solar, criamos um espectro completo de visibilidade para qualquer condição, da claridade ao quase breu.

INVENÇÕES ENVOLTAS EM ARTE

Nunca fomos apenas um produto. Somos uma conexão com algo maior, fundindo estética, função e emoção humana. Elevamos a física à arte com um design tão distinto que o logótipo se torna desnecessário.

Desde o primeiro dia, a reinvenção corre no nosso ADN, quebrando o ciclo do que já existiu para construir o que nunca havia sido — um léxico renomado de óculos. Agora, após 50 anos, continuamos acelerando o possível, traduzindo nossa linguagem de design em peças de performance e lifestyle feitas para o futuro, entregues no presente.

• 1975, PRIMEIRO DIA – O MANÍPULO DE MOTOCICLETA: Antes dos óculos entrarem em cena, o manípulo de moto abriu o caminho.
• 1980, O ÓCULOS DE PROTEÇÃO ORIGINAL DA OAKLEY: Nosso primeiro passo ousado na ótica. Esse ADN evoluiu para o óculos de proteção O/20, um redesign a todo vapor feito para terra, neve, areia e surfe. Com lentes livres de distorção, campo periférico ampliado e de troca rápida, tornou-se referência e ganhou o nome O Frame. O que veio depois revolucionou a ótica moderna. O Pro Frame trouxe o revestimento de lente Iridium para filtrar a luz. O L Frame foi concebido para ser usado sobre as lentes graduadas. O E Frame ofereceu um design simplificado para uso diário.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE: Tudo começou numa estrada pela Pacific Coast Highway em 1984. Quando o sol caia sobre o oceano e a luz entrava pela lateral das hastes, Jim Jannard viu o problema e a solução. Na sua oficina, cortou uma lente, curvou cabides criando as hastes e prendeu tudo com uma fita isolante. O resultado: um protótipo com a mesma cobertura total dos óculos de proteção de MX da Oakley. Naquele momento, nasceu o óculos de desempenho, mudando para sempre a face do desporto.
• 1985, BLADE e RAZOR BLADE: Precisamos satisfazer olhos, mente e coração. Não basta ser rápido; tem que parecer rápido. Blade envolveu o mesmo ADN de alto desempenho do Eyeshade em uma obra de arte, de um jeito que o mundo ainda não tinha visto. Deixando a forma seguir a função, acrescentamos o Trigger Earstem, um braço que ajustava o ângulo da lente para encaixe preciso, criando a versão menor e mais afiada: Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET: As armações que reprogramaram a indústria. O Eye Jacket era uma armadura ótica: uma armação muito envolvente que imitava as órbitas naturais do olho, encaixando no rosto como um campo de força. Trouxe o HDO® para o formato de lente dupla sem perder a velocidade, agressividade e clareza de uma máscara. Radical na forma, ainda mais na criação: o primeiro óculos criado com impressão 3D, concebido completamente no computador, guiado pelo lema “Faça o que outros temem. Faça o que outros não conseguem.” Quando chegou, o Eye Jacket quebrou a linha do tempo e acendeu um ecossistema: Straight Jacket (mais afiado), Trenchcoat (mais ousado e oversize), Topcoat (formato olho de gato mais elegante) e Racing Jacket (com atualizações técnicas para competição de elite). Ícone de performance, invadimos a cultura — de fenómeno underground a declaração dominante.

• 1996, METALURGIA: Num mundo no qual o metal dos óculos era dobrado, estampado e seguro, quebramos as regras e o molde. Nasceu o X Metal: o primeiro aro metálico esculpido, forjado em titânio num processo violento, mais próximo da manufatura espacial do que da ótica tradicional. Curvas compostas, precisão geométrica e formas impossíveis emergiram do caos derretido, finalizadas à mão como relíquias do futuro. Cada armação tinha 27 componentes de precisão, montados numa estrutura X Metal completo. O primeiro artefato, Romeo, foi batizado por causa de um charuto cubano. Depois vieram Juliet, Penny e Mars: cada um capítulo da nossa rebelião de design. O X Metal foi orbital, usado por atletas, ícones e outsiders. Décadas depois, seu status cult vive, reverenciado como tesouro quando ciência industrial e design visionário se uniram.

• 1998, SHOE ONE: Terraformando para o pé humano, oShoe One encarnou nosso códice: crie o que não existe, construa o que ninguém ousa, desafie o comum e atue sempre na velocidade do amanhã. O programa radical de calçados não foi totalmente entendido à época, mas em muitos sentidos é a expressão mais pura do nosso ADN de design. Eventualmente, Shoe One foi induzido no SFMOMA — não como calçado, mas como arte industrial, lado a lado com ícones da arquitetura e máquinas que remodelaram a era moderna. O que começou como ponto fora da curva virou fundação; seu código ficou embutido no modelo do design futuro.
• 2000, OVER THE TOP: Revelado nas Olimpíadas de Sydney, o Over The Top quebrou a categoria. Combinando realidade com um design que passava sobre a cabeça, não ao redor, esse óculos icónico foi um capítulo experimental e expressivo da Oakley, definindo o tom para a inovação futura.
• 2007, RADAR^® e FLAK JACKET^®: Sempre à frente, levamos o minimalismo ao extremo com dois lançamentos. O Radar trouxe revestimentos avançados para repelir suor, água e poeira; o Flak Jacket apresentou o design de lente dupla. Ambos viraram os óculos mais vendidos atemporais e definiram um novo padrão em desempenho desportivo.
• 2012, SWITCHLOCK™: Ouvindo atletas, apresentamos a tecnologia Switchlock™, tornando a adaptabilidade instantânea. Concebida para decisões em frações de segundo e condições de alta velocidade, as lentes podiam ser trocadas a qualquer momento. Sem ferramentas, sem atraso — apenas inovação de precisão que supera os elementos.

• 2014, TECNOLOGIA DAS LENTES PRIZM™: Prizm™ foi uma descoberta, não uma invenção, lançada como revolução na ciência da visão. Mudou o jogo, alavancando cores específicas para realçar os contrastes e ampliar os detalhes em qualquer ambiente, da trilha ao diamante. Concebida para realçar contrastes e detalhes, tornou-se padrão de elite na neve, no desporto e no dia a dia, mudando como os atletas percebem o desempenho.
• 2021, OAKLEY KATO E TECNOLOGIA DE LENTE FISIOMÓRFICA: Com a forma tipo máscara de Kato, procuramos eliminar a linha existente entre os óculos e os equipamentos para possibilidades ilimitadas. Um exoesqueleto ótico, a Tecnologia de Lente Fisiomórfica ofereceu desempenho estrutural, clareza ideal e estética surreal, rendendo prêmios globais de design e lealdade de atletas no mundo todo.
• 2023, FUTURE GENESIS E PRÓXIMA ERA: Olhando para o que vem a seguir em nossa jornada no mundo real, lançamos Future Genesis. Colaborações com Meta, Jaylen Brown e Travis Scott sinalizaram a próxima evolução de desporto, cultura e tecnologia.
• 2025, ÓCULOS COM IA PARA PERFORMANCE OAKLEY META E COLABORAÇÃO COM AXIOM SPACE VISOR: Com uma maior ambição, entramos numa nova era. Em parceria com a Meta, combinamos nosso ADN de design com tecnologia de ponta para lançar óculos de performance com IA. Oakley Meta HSTN e Oakley Meta Vanguard chegam com IA integrada, câmera e comandos de voz. Não paramos aí: passamos dos limites do planeta, firmando parceria com a Axiom Space e a Prada numa colaboração histórica, concebendo visores óticos para a missão Artemis III da NASA, com lançamento previsto para 2027.
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT: Nomeamos o artista e visionário Travis Scott como Chief Visionary para reimaginar o futuro criativo da marca e lançar uma cápsula de óculos personalizada, combinando surrealismo, aspereza do deserto e um toque ficção científica.

POR ATLETAS PARA ATLETAS

Desde os primeiros dias da divisão de P&D de BMX da Oakley, então chamada Factory Pilot, os melhores atletas do mundo foram co-arquitetos de uma marca criada para ir além dos limites. Juntos, impulsionamos design, inovação, cultura desportiva e realização humana até os limites externos do possível. Hoje trabalhamos com milhares de profissionais para desenvolver atletas em múltiplas disciplinas, das raízes no BMX e ciclismo ao eSports, NFL, flag football, basquete, surfe, golfe e muito mais. O Team Oakley continua redefinindo o potencial humano — dentro e fora de campo.

FUTURE GENESIS

Enquanto traçamos nossa rota até 2075, seguimos acendendo um legado enraizado em nosso ADN inconfundível. De olho no futuro, estamos expandindo fronteiras, transcendendo tecnologia e cultura. Uma promessa de dobrar os limites da criatividade com otimismo por um amanhã melhor, criando um novo horizonte forjado pelos ecos do passado.

Um brinde aos próximos 50 anos — recodificados, recarregados e sempre reimaginados.