PIET E OAKLEY REVERENCIAM SUBCULTURAS BRASILEIRAS EM NOVA COLEÇÃO COLABORATIVA

Sexta-feira, 8 de dezembro de 2023 — Seguindo sua busca pelos códigos que deram origem a raiz do streetwear brasileiro, Pedro Andrade, diretor criativo da Piet, vasculhou mais uma vez os arquivos da Oakley a fim de retratar a importância da marca norte americana no alicerce da moda nas ruas e no estilo de vida de muitos brasileiros. Desde a primeira coleção, foram criadas narrativas fictícias, que viajam entre o passado, o presente e o futuro, a fim de conduzir o espectador a um universo paralelo, porém repleto de memórias afetivas.
  
 “Esta minha parceria com a Oakley vai muito além das roupas, temos o objetivo de construir nos próximos anos narrativas cada vez mais fortes sobre os reais códigos que deram origem a este estilo tão único das ruas do Brasil. Uma mistura inusitada, que nasce em regiões periféricas como favelas e comunidades litorâneas, e que estranhamente uniu ao longo dos anos culturas como Funk, o surfwear, a música eletrônica e até mesmo subculturas como o Grau e o Sarro. O Streetwear brasileiro não se explica somente em palavras, é muito complexo, por isso é preciso mostrar em imagens e produtos. É o momento do brasileiro sentir orgulho desta estética ” Diz Andrade, que passou os últimos 2 anos estudando sobre a indumentária brasileira entre os anos 70 e 2000.

"Trabalhar com a Piet é incrível. A sensibilidade do Pedro de compreender o DNA da Oakley e mesclar com a cultura brasileira é única! É um grande orgulho para mim ver nossa colaboração ultrapassar as barreiras do mercado brasileiro. A gente recebe pedidos de todo o mundo e estamos orgulhosamente espalhando a palavra da Oakley e Piet globalmente." Caio Amato, Global Chief Marketing da Oakley

A coleção fala sobre o passado e sobre o futuro da Oakley, resgatando clássicos que até então nunca mais haviam sido vistos, como o personagem Monster Dog, a Oakley Baret e o Tênis Teeth em sua “obscura” versão Slip-On, criado no início dos anos 2000 e agora reinterpretado através do olhar disruptivo da equipe criativa da Piet. Na parte de Eyewear, a marca paulistana também seguiu o mesmo raciocínio, registrando sua viagem ao passado através do modelo Eye Jacket e o futuro em uma versão do Radar EV.

Com campanha fotografada por Fernando Mendes e um curta metragem dirigido por Sabrina Duarte, Piet x Oakley II é uma ode às subculturas brasileiras. O curta retrata a cultura do Grau de maneira poética, através de uma história sobre um jovem que se espelha no passado de seu pai, um grande nome do Grau em São Paulo. Com o desejo de fazer parte deste universo, ele usa seu acervo de Oakley herdado como a chave para adentrar em um grupo que o conduzirá ao universo das motocicletas. O curta-metragem conta com a participação de figuras conhecidas no universo da moda, da música e da cultura das ruas do Brasil, como o rapper Kyan, a editora da Elle Brasil Suyane Ynaya, o Skatista Gabriel Leandro e o jovem criativo Iago Paiva, nome apadrinhado por Pedro Andrade e que agora assume a direção de campanhas da marca. Além destes nomes, também é possível contemplar a beleza da cultura do Grau através da participação performática dos jovens motociclistas Vini Grau, Gabriel Santos, Rafael Queiroz e Juninho Grau.

Para o lançamento da coleção, as marcas prepararam uma experiência física imersiva, em uma pop-up store assinada pelo artista plástico Emerson Freire, onde além de adquirir os produtos da collab, o consumidor poderá adentrar em um ambiente futurista inspirado nas origens da Oakley, e poderá assistir o filme e experienciar a interação da moda e da tecnologia através de instalações que envolvem design interativo e realidade aumentada, que fazem parte do novo programa de tecnologia e inovação da marca Piet.
  
A Coleção é head-to-toe e é composta por vinte produtos, com preços que vão de R$79,90 (par de meias) a R$1.599,90 (Jaqueta). O lançamento oficial acontecerá em fases, sendo a primeira no dia 8 de Dezembro na pop-up store da collab em São Paulo e em revendedores internacionais, e a segunda no dia 11, nos sites da Piet e da Oakley, e demais representantes oficiais das marcas no Brasil. Além disso, a Piet preparou duas pop-up stores internacionais que inauguram também no dia 8, sendo uma na loja Beaker, em Seul, na Coreia do Sul, e a outra na loja SKP em Beijing, na China.