OAKLEY UTSER TRAVIS SCOTT TILL CHIEF VISIONARY, OCH TILLKÄNNAGER ETT FLERÅRIGT PARTNERSKAP FÖR ATT FÖRESTÄLLA OSS MORGONDAGEN FRÅN ETT NYTT PERSPEKTIV

Oakley har officiellt utsett Travis Scott till sin första Chief Visionary någonsin och presenterar ett flerårigt partnerskap med målet att nytolka varumärkets kreativa riktning. Travis Scott och hans Cactus Jack-team kommer att ha ett nära samarbete med Oakley för att ta design, innovation och kulturell relevans till nya höjder.

Under de senaste åren har Travis Scott spelat en nyckelroll i att omdefiniera Oakleys kulturella närvaro genom att införliva varumärkets signaturglasögon och ikoniska logotyp i sin postapokalyptiska turnéestetik och fördjupa dess inflytande genom organiska kontakter och kreativ synergi. Hans roll som Chief Visionary inleder ett nytt kapitel i Oakleys 50-åriga arv – där okonventionella idéer hör till det normala.

”Idag är början på ett spännande nytt kapital för Oakley när vi välkomnar Travis Scott som vår Chief Visionary – en titel som återspeglar kreativitet, övertygelse och avsikten att bygga något som inte bara sticker ut, utan även sätter en ny standard”, säger Caio Amato, Global President för Oakley.

Partnerskapet innebär att Travis Scott och hans kreativa team Cactus Jack går samman med Oakley för att utveckla nya kampanjer, nytolka ikoniska Oakley-stilar och forma varumärkets framtida glasögon och kläder – med inspiration från Travis turnéfavoriter.

De kommer också att skapa helt nya glasögonstilar och lansera gemensamma klädkollektioner med Travis Scotts Cactus Jack-varumärkesestetik..

”Det som inspirerar mig mest är de gränser som andra människor låter sig begränsas av. Det handlar om att föra kulturen framåt och omforma idéer för att utforska deras fulla potential”, säger Travis Scott, Oakleys Chief Visionary. ”Oakleys design ligger på en helt annan nivå, och jag visste att jag måste bli del av den. Vi skapar något som kopplar samman varumärkets arv med det som kommer härnäst – och det här är bara början.”

Partnerskapets början kommer att firas med lanseringen av tre Day Zero-artiklar, tillgängliga från och med idag på shop.travisscott.com. Den begränsade utgåvan, som bygger på klassiska bilder från solglasögonbutiker, innehåller ett paket med tre affischer och två klädesplagg – en tidig inblick i vad som komma skall.

Håll utkik för mer information: @travisscott // @oakley // shop på Oakley.com

OM OAKLEY

Oakley grundades 1975 och har sitt huvudkontor i södra Kalifornien och är ett av världens ledande varumärken inom produktdesign och sportprestanda. Med över 900 patent främjar Oakley en kultur av kreatörer, uppfinnare, idealister och forskare som drivs av ett gemensamt fokus på att använda design och innovation för att utveckla produkter och upplevelser som inspirerar. Denna filosofi har etablerat Oakley som ett av branschens mest ikoniska och distinkta varumärken, med produkter som elitidrottare över hela världen litar på för att prestera på högsta nivå. Oakley har byggt vidare på sitt rykte som en global ledare inom sportglasögon genom att expandera till kläder och accessoarer, och erbjuder produktlinjer för män och kvinnor som passar för sport, aktiva livsstilar och vardagen.

OM TRAVIS SCOTT 

Travis Scott, som är född i Houston och internationellt erkänd, är en ledande kraft inte bara inom musik utan även inom mode, film och samtida kultur. Den diamantcertifierade och GRAMMY® Award-nominerade artisten, designern, stilikonen, skådespelaren, producenten, entreprenören och Cactus Jack-grundaren och VD:n har omformat hiphopen genom en rad banbrytande album och kulturförändrande ögonblick.

Det kritikerrosade UTOPIA, som allmänt hyllats som ”årtiondets album”, befäste Travis Scotts status som en ledande ljudinnovatör. Det var det mest sålda hiphop-albumet under 2023, låg fyra veckor i rad på första plats på Billboard 200 och har streamats över 50 miljarder gånger globalt. UTOPIA visar upp GRAMMY®-nominerade Travis Scott när han är som bäst – som artist, låtskrivare, producent och samarbetspartner – och bevisar att hans sound fortfarande är helt unikt.

Travis Scotts utsålda Circus Maximus Tour med 76 datum drog in 209,3 miljoner dollar med 1,7 miljoner besökare, slog flera försäljningsrekord för merchandise och blev den mest inkomstbringande rap-turnén i historien.

Scott blev också historisk som den förste rapparen att leda en utsåld show på SoFi Stadium i Los Angeles. Efter en mycket framgångsrik turné i Europa och Storbritannien avslutades turnén som en av de mest kommersiellt framgångsrika hiphop-turnéerna på senare tid. I London uppträdde Scott på Tottenham Hotspur Stadium, med över 48 500 åskådare och drog in över 6,6 miljoner dollar, vilket gjorde det till det största soloframträdandet i hans karriär. Han satte också försäljningsrekord för merchandise på Tottenham Hotspur Stadium, vilket överträffar alla evenemang som hittills hållits där, inklusive NFL-matcher.

Travis Scotts singel ”4x4” debuterade på förstaplatsen på Billboard Hot 100 och blev därmed hans femte listetta.

Travis Scott är den första icke-idrottaren som samarbetar med både Nike och Jordan Brand för en signaturkollektion av skor och kläder, vilket understryker hans roll som kulturikon. Som en del av sitt engagemang för att ge tillbaka startade Travis Cactus Jack Foundation, en allmännyttig ideell förening, med uppdraget att stärka Houstons ungdomar genom leksaksinsamlingar, stipendier till HBCU-studenter och stöd till pedagogiska och kreativa initiativ.