Oakley แต่งตั้ง Travis Scott เป็น Chief Visionary พร้อมประกาศความร่วมมือระยะหลายปีเพื่อพลิกโฉมอนาคต
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Travis Scott ขับเคลื่อนแบรนด์ Oakley ผ่านสไตล์การแต่งกายบนเวทีและการเลือกสวมแว่นตาในทัวร์ที่ทำยอดขายทำลายสถิติอย่าง Circus Maximus แต่วันนี้ ขุมพลังทางวัฒนธรรมทั้งสองฝ่ายได้มาร่วมมือกันอย่างเป็นทางการเพื่อพลิกโฉมแว่นตา เสื้อผ้า และสิ่งอื่นๆ
Oakley ได้แต่งตั้ง Travis Scott เป็น Chief Visionary คนแรกในประวัติศาสตร์ พร้อมประกาศความร่วมมือระยะหลายปีที่จะช่วยกำหนดแนวทางด้านการสร้างสรรค์ของแบรนด์ในอนาคต Travis Scott และทีม Cactus Jack จะร่วมงานกับ Oakley อย่างใกล้ชิดเพื่อขยายกรอบของการออกแบบ นวัตกรรม และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมไปสู่จุดที่ไม่เคยจินตนาการถึงมาก่อน
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Travis Scott เป็นแรงผลักดันสำคัญในการฟื้นฟูวัฒนธรรมของ Oakley ผ่านการนำแว่นตารุ่นซิกเนเจอร์และโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชุดแสดงบนเวทีทัวร์ในธีมโลกหลังหายนะ ช่วยพลิกฟื้นแบรนด์ผ่านการนำเสนออย่างเป็นธรรมชาติและแนวคิดสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ การที่เขาเข้ามารับตำแหน่ง Chief Visionary ถือเป็นการเปิดบทใหม่ในประวัติศาสตร์ 50 ปีของ Oakley ที่บอกเล่าเรื่องราวของการทำให้เรื่องที่ไม่ธรรมดาสามารถเกิดขึ้นได้จริง
“วันนี้ถือเป็นการเปิดบทใหม่ที่ยิ่งใหญ่ในประวัติศาสตร์ของ Oakley นะครับ เราขอต้อนรับ Travis Scott เข้าสู่ตำแหน่ง Chief Visionary นี่เป็นตำแหน่งที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์, ความเชื่อ และเป้าหมายในการผลิตผลงานที่ไม่เพียงแค่แตกต่างเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องกำหนดแนวทางใหม่ด้วย” Caio Amato ประธานระดับโลกของ Oakley กล่าว
ด้วยแนวคิดและวิธีการที่สอดคล้องกันอย่างลงตัว Travis Scott กับ Oakley ต่างทำงานด้วยวิธีที่ซับซ้อน มุ่งมั่น และก้าวนำวัฒนธรรมที่ตนเองได้สร้างไว้เสมอ ความร่วมมือครั้งนี้จะไปไกลกว่าการสร้างสรรค์ แต่จะกลั่นกรองอารมณ์ มุมมอง และวิสัยทัศน์ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่จะกำหนดทิศทางของวัฒนธรรมในช่วง 3 ปีข้างหน้า
“แรงบันดาลใจของผมก็คือสิ่งที่ผู้คนเชื่อว่าเป็นไปไม่ได้นั่นแหละครับ สิ่งสำคัญคือการผลักดันวัฒนธรรมและการปรับแนวคิดใหม่เพื่อดูว่าทั้งสองอย่างจะต่อยอดได้ไกลแค่ไหน,” Travis Scott เจ้าของตำแหน่ง Chief Visionary ของ Oakley กล่าว “ฝีมือการออกแบบของ Oakley นั้นเหนือชั้นมาก และผมต้องเป็นส่วนหนึ่งของความสามารถนั้นครับ เรากำลังสร้างผลงานที่ผสมผสานมรดกจากอดีตเข้ากับของขวัญจากอนาคต และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น”
เพื่อเฉลิมฉลองความร่วมมือในครั้งนี้ สินค้า “Day Zero” จำนวน 3 ชิ้นจะเปิดวางจำหน่ายตั้งแต่วันจันทร์ที่ 23 มิถุนายน บนเว็บไซต์ shop.travisscott.com ด้วยผลงานสร้างสรรค์ที่อิงจากโฆษณาร้านแว่นตาสไตล์คลาสสิก ชุดสินค้าแบบลิมิเต็ดนี้จะประกอบด้วยแพ็กโปสเตอร์ 3 ชิ้นและเสื้อผ้าอีก 2 ชิ้น เพื่อให้เห็นภาพของผลงานที่กำลังจะเกิดขึ้น
โปรดติดตามข้อมูลเพิ่มเติม: @travisscott // @oakley // ร้านค้า Plantaris on Oakley.com
เกี่ยวกับ Oakley
Oakley เป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพการเล่นกีฬาของโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 1975 และมีสำนักงานใหญ่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ Oakley เป็นวัฒนธรรมของผู้สร้างสรรค์ นักประดิษฐ์ นักอุดมคติ และนักวิทยาศาสตร์ที่หลงใหลในการใช้การออกแบบและนวัตกรรมเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจ โดยเป็นผู้ถือสิทธิบัตรมากกว่า 900 รายการ ปรัชญานี้ทำให้ Oakley เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นและไม่มีใครเลียนแบบได้มากที่สุดในตลาด ด้วยผลิตภัณฑ์ที่นักกีฬาระดับโลกไว้วางใจเพื่อแข่งขันในระดับสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้ Oakley ได้ขยายจุดยืนของตนจากแบรนด์แว่นตากีฬาชั้นนำระดับโลกสู่แบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับ โดยพัฒนากลุ่มสินค้าสำหรับผู้ชายและผู้หญิงเพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าประสิทธิภาพสูงสำหรับการเล่นกีฬา การทำกิจกรรม และไลฟ์สไตล์
เกี่ยวกับ Travis Scott
Travis Scott ศิลปินชื่อดังระดับโลกชาวฮูสตันไม่เพียงแค่เป็นผู้นำในวงการดนตรีเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำในด้านแฟชั่น, ภาพยนตร์, วัฒนธรรม และด้านอื่นๆ ด้วย เขาเป็นทั้งศิลปินที่ได้รับการรับรองระดับ Diamond และ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล GRAMMY®, นักออกแบบ, แฟชั่นไอคอน, นักแสดง, โปรดิวเซอร์, นักธุรกิจ และ CEO และผู้ก่อตั้ง Cactus Jack เจ้าตัวได้เปลี่ยนเส้นทางของวงการฮิปฮอปด้วยอัลบั้มมากมายที่เป็นจุดเปลี่ยนในวงการและกิจกรรมการเคลื่อนไหวที่เป็นประเด็นสนทนา
อัลบั้ม UTOPIA ของเขาได้รับการยกย่องว่าเป็น ‘‘อัลบั้มแห่งทศวรรษ’’ และได้รับคำชมล้นหลาม เป็นอีกหนึ่งผลงานที่ส่งให้เขายังคงเป็นผู้สร้างนวัตกรรมทางเสียงระดับแนวหน้าในวัฒนธรรมดนตรี และยังเป็นอัลบั้มฮิปฮอปที่ขายดีที่สุดในปี 2023 ครองอันดับ 1 บน Billboard Top 200 ติดต่อกัน 4 สัปดาห์ โดยมียอดสตรีมทั่วโลกกว่า 50 พันล้านครั้ง UTOPIA เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Travis Scott ผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล GRAMMY® เผยศักยภาพสูงสุดในฐานะผู้สร้างความบันเทิง, นักเขียนเพลง, โปรดิวเซอร์ และผู้ร่วมงาน เป็นอีกหนึ่งข้อพิสูจน์ว่าผลงานของเขามีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
ทัวร์ Circus Maximus ระยะเวลา 76 วันของเขาขายบัตรหมดเกลี้ยง ทำรายได้สูงจนน่าทึ่งรวม 209.3 ล้านดอลลาร์โดยมีผู้เข้าชมถึง 1.7 ล้านคน ทำลายสถิติยอดขายสินค้าต่างๆ ในหลายรัฐ และยังเป็นทัวร์ฮิปฮอปที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการอีกด้วย
นอกจากนี้ Scott ยังสร้างประวัติศาสตร์ในฐานะแร็ปเปอร์คนแรกที่ได้แสดงเดี่ยวที่ ณ สนามกีฬา SoFi ในลอสแองเจลิสโดยขายบัตรจนหมด หลังจากกอบโกยความสำเร็จในยุโรปและอังกฤษได้มากมายไม่แพ้กัน ทัวร์นี้ก็ปิดฉากลงในฐานะหนึ่งในทัวร์ฮิปฮอปที่ประสบความสำเร็จทางการค้าอย่างงดงามที่สุดในรอบหลายปี ที่ลอนดอน Scott ทำการแสดงที่สนามกีฬา Tottenham Hotspur เขาดึงดูดผู้ชมได้กว่า 48,500 คนและสร้างรายได้มากกว่า 6.6 ล้านดอลลาร์ ทำให้การแสดงครั้งนี้เป็นการแสดงเดี่ยวครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เขาเคยทำมา เขายังทำลายสถิติยอดขายสินค้าในสนามกีฬา Tottenham Hotspur สำหรับทุกกิจกรรม รวมถึง NFL ด้วย
Scott ยังคงความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่องด้วยซิงเกิลล่าสุดที่ชื่อว่า "4x4" ซึ่งเปิดตัวได้อันดับ 1 บน Billboard Hot 100 นับเป็นซิงเกิลลำดับที่ 5 ของเขาแล้วที่ทะยานสู่อันดับ 1 ของตาราง
Travis Scott ผู้บุกเบิกและเปลี่ยนแปลงแนวทางวัฒนธรรมที่ใครก็ไม่อาจปฏิเสธได้ ยังเป็นบุคคลแรกในประวัติศาสตร์ที่มีรองเท้าและคอลเลกชันเสื้อผ้าพิเศษแบรนด์ Nike และ Jordan ของตนเองโดยที่ไม่ได้เป็นนักกีฬาอีกด้วย และเพื่อตอบแทนสังคม Travis ก็ได้ก่อตั้งมูลนิธิ Cactus Jack ในรูปแบบองค์กร 501(c)(3) โดยมีภารกิจเพื่อส่งเสริมเยาวชนในฮูสตันผ่านโครงการบริจาคของเล่น โครงการทุนการศึกษาสำหรับนักศึกษาวิทยาลัย HBCU และการสนับสนุนค่าใช้จ่ายของกิจกรรมด้านการศึกษาและสร้างสรรค์
