OAKLEY NOMME TRAVIS SCOTT CHIEF VISIONARY, ET ANNONCE UN PARTENARIAT PLURIANNUEL POUR RÉINVENTER L’AVENIR
Après des années durant lesquelles Travis Scott a insufflé son énergie à la marque Oakley à travers ses choix vestimentaires sur la tournée à succès Circus Maximus, les deux géants de la culture unissent officiellement leur forces pour réinventer les lunettes, les vêtements, et bien plus encore.
Oakley a officiellement nommé Travis Scott en tant que tout premier Chief Visionary (visionnaire en chef), annonçant par la même occasion un partenariat pluriannuel qui réinventera l’avenir créatif de la marque. Travis Scott et son équipe Cactus Jack collaboreront étroitement avec Oakley afin de repousser les limites du design, de l’innovation et de la pertinence culturelle, et les hisser vers de nouveaux sommets.
Ces dernières années, Travis Scott a joué un rôle majeur dans la renaissance culturelle d’Oakley, intégrant les lunettes emblématiques de la marque et son logo iconique à la garde-robe post-apocalyptique de sa tournée, et participant ainsi à son renouveau par des affinités créatives et des connexions organiques. Son arrivée en tant que Chief Visionary marque un nouveau chapitre dans les 50 ans d’histoire d’Oakley, une marque qui a toujours su rendre l’improbable inévitable.
"Aujourd’hui marque un tournant audacieux dans l’histoire d’Oakley, alors que nous avons l’honneur d’accueillir Travis Scott au poste de Chief Visionary — un titre qui évoque la créativité, la conviction et la volonté de donner naissance à quelque chose non seulement de différent, mais de déterminant ", déclare Caio Amato, président mondial d’Oakley.
Dans le cadre de ce partenariat, Travis Scott et son équipe créative Cactus Jack collaboreront avec les équipes Oakley pour créer de nouvelles campagnes, réinventer les modèles du catalogue classique Oakley et apporter leur vision sur les futures collections de lunettes et de vêtements — dont certains des modèles préférés de Travis sur scène.
Les deux parties développeront également de tout nouveaux modèles de lunettes et lanceront des créations collaboratives de prêt-à-porter, vues à travers le prisme de la marque Cactus Jack.
" Ce qui m’inspire, c’est ce que les gens pensent impossible. Il s’agit de faire évoluer la culture et de repenser les idées pour voir jusqu’où elles peuvent aller ", explique Travis Scott, Chief Visionary chez Oakley. " Le niveau de design chez Oakley est exceptionnel, je devais en faire partie. Nous construisons quelque chose qui fait le lien entre passé et avenir — ce n’est que le début. "
Pour célébrer le lancement du partenariat, trois articles Day Zero seront disponibles à partir d’aujourd’hui sur shop.travisscott.com. Inspiré des supports marketing classiques des boutiques d’optique, ce lancement en édition limitée inclut un pack de trois affiches et deux créations de prêt-à-porter qui laissent entrevoir ce que la suite nous réserve.
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À PROPOS D’OAKLEY
Fondée en 1975 et basée dans le sud de la Californie, Oakley est l’une des plus grandes marques de design de produits et de sport au monde. Avec plus de 900 brevets à son actif, Oakley réunit une communauté de créateurs, d’inventeurs, d’idéalistes et de scientifiques animés par la volonté de concevoir des produits et des expériences inspirants grâce au design et à l’innovation. Cette philosophie a fait d’Oakley l’une des marques les plus emblématiques et inimitables du marché, avec des produits sur lesquels comptent les plus grands athlètes du monde pour rivaliser au plus haut niveau. Oakley a renforcé sa position de leader mondial dans l’univers des lunettes de sport en développant également des lignes de vêtements et d’accessoires pour hommes et femmes, s’adressant aux amateurs de performance sportive, de vie active et de mode.
À PROPOS DE TRAVIS SCOTT
Superstar internationale saluée dans le monde entier et originaire de Houston, Travis Scott est une figure de proue non seulement de la musique, mais aussi de la mode, du cinéma, de la culture et bien plus encore. Artiste certifié disque de diamant, nommé aux GRAMMY® Awards, designer, icône de style, acteur, producteur, entrepreneur et PDG fondateur de Cactus Jack, il a transformé le paysage du hip-hop avec une série d’albums novateurs et des prises de position qui suscitent le débat.
Acclamé comme « l’album de la décennie », UTOPIA, unanimement salué par la critique, confirme sa place de pionnier sonore de la culture. Il s’agit de la plus grosse sortie hip-hop de 2023, occupant la première place du Billboard Top 200 pendant quatre semaines consécutives et dépassant les 50 milliards de streams à travers le monde. UTOPIA révèle un Travis Scott au sommet de son art en tant qu’interprète, auteur-compositeur, producteur et collaborateur, confirmant une fois encore que personne ne sonne comme lui.
Sa tournée Circus Maximus, complète sur 76 dates, a généré 209,3 millions de dollars de recettes pour 1,7 million de spectateurs, battant plusieurs records de vente de produits dérivés à travers les États-Unis, et devenant officiellement la tournée rap la plus lucrative de l’histoire.
Travis Scott est également entré dans l’histoire en devenant le premier rappeur à donner un concert à guichets fermés au SoFi Stadium de Los Angeles. Après un passage tout aussi triomphal en Europe et au Royaume-Uni, la tournée s’est conclue comme l’une des plus rentables de l’histoire récente du hip-hop. À Londres, il s’est produit au Tottenham Hotspur Stadium avec plus de 48 500 spectateurs et a généré plus de 6,6 millions de dollars de recettes, établissant ainsi son plus grand concert en tête d’affiche à ce jour. Il y a également battu le record de ventes de produits dérivés pour tout événement organisé au stade, y compris ceux de la NFL.
Pour asseoir encore davantage son influence, le dernier single de Scott, « 4x4 », est entré directement en première position du Billboard Hot 100, devenant son cinquième titre à atteindre le sommet du classement.
Véritable pionnier culturel et perturbateur des codes, Travis Scott est aussi le tout premier non-athlète à avoir lancé sa propre collection de chaussures et de vêtements en collaboration avec Nike et Jordan. Désireux de contribuer à son tour, il a créé la Cactus Jack Foundation, une association à but non lucratif (501(c)(3)) dont la mission est de soutenir la jeunesse de Houston via des collectes de jouets, des bourses d’études pour les étudiants des universités HBCU, et le financement d’initiatives éducatives et créatives.
