OAKLEY NOMINA TRAVIS SCOTT CHIEF VISIONARY E LANCIA UNA PARTNERSHIP PLURIENNALE CHE PUNTA A UN FUTURO RIVOLUZIONARIO

Oakley ha ufficialmente scelto Travis Scott come primo Chief Visionary della sua storia, dando il via a una partnership pluriennale che guiderà il futuro creativo del brand. Insieme al suo team Cactus Jack, Travis Scott lavorerà fianco a fianco con Oakley per spingere oltre ogni limite il design, l’innovazione e l’impatto culturale del brand.  

Negli ultimi anni Travis Scott ha ridefinito l’estetica Oakley, portando gli occhiali del brand e il suo iconico logo nei suoi look post-apocalittici. Un percorso nato spontaneamente da una visione comune e connessioni autentiche, che oggi si trasforma in una collaborazione ufficiale. Con Travis Scott nel ruolo di Chief Visionary, Oakley apre un nuovo capitolo della sua storia lunga 50 anni: continuare a rendere inevitabile ciò che sembrava impossibile. 

«Oggi si apre una nuova era audace e visionaria nella storia di Oakley: siamo orgogliosi di accogliere Travis Scott nel ruolo di Chief Visionary – un titolo che racchiude creatività, visione e determinazione, con l’obiettivo di dar vita a qualcosa che non sia semplicemente diverso, ma destinato a segnare un’epoca», ha dichiarato Caio Amato, Global President di Oakley. 

La partnership porterà Travis Scott e il suo team creativo Cactus Jack a lavorare a stretto contatto con il team Oakley per sviluppare nuove campagne, rivisitare in chiave contemporanea i modelli iconici del brand e contribuire a tracciare la visione futura dell’eyewear e dell’abbigliamento Oakley, includendo anche alcuni dei pezzi indossati da Travis sul palco durante i suoi tour. Insieme, daranno vita a nuovi modelli di occhiali e a collezioni di abbigliamento esclusive, reinterpretate attraverso l’inconfondibile estetica Cactus Jack. 

«Mi affascina tutto ciò che agli altri sembra irraggiungibile. L’obiettivo è spingere sempre oltre i confini della cultura, rimettere in discussione le idee e vedere fin dove possono arrivare», ha dichiarato Travis Scott, Chief Visionary di Oakley. «Il design di Oakley è costantemente un passo avanti: entrare a far parte di questo progetto è stato per me un passaggio naturale. Stiamo creando qualcosa che unisce passato e futuro. E questo è solo l’inizio.» 

I primi pezzi della collezione sono disponibili a partire da oggi su shop.travisscott.com. Si tratta di tre articoli Day Zero in edizione limitata: un set di poster da collezione e due capi esclusivi che offrono un primo assaggio di ciò che questa partnership ha in serbo. 

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OAKLEY  

Fondata nel 1975 e con sede nel Sud della California, Oakley è oggi uno dei brand di riferimento quando si parla di design innovativo e performance sportive d’eccellenza. Con oltre 900 brevetti all’attivo, Oakley unisce il genio di creativi, inventori, idealisti e scienziati accomunati dalla passione per il design e l’innovazione, con l’obiettivo di creare prodotti ed esperienze che ispirano e lasciano il segno. Grazie a questa filosofia, Oakley è diventato uno dei marchi più iconici e inconfondibili al mondo, scelto dagli atleti più forti per competere ai massimi livelli. Alla sua leadership nell’eyewear sportivo ha affiancato un’offerta completa di abbigliamento e accessori per uomo e donna, pensata per chi vive lo sport, l’attività fisica e il lifestyle con la stessa energia e passione. 

TRAVIS SCOTT   

Star globale acclamata a livello internazionale e originario di Houston, Travis Scott è protagonista non solo della scena musicale, ma anche della moda, del cinema e della cultura contemporanea. Artista multiplatino, candidato ai GRAMMY®, designer, icona di stile, attore, produttore, imprenditore e fondatore di Cactus Jack, Travis Scott ha scritto la storia dell’hip-hop con album rivoluzionari e scelte creative che hanno sempre fatto parlare di sé.   

Considerato da molti “l’album del decennio”, UTOPIA ha consacrato Travis Scott come uno dei più grandi innovatori sonori della scena contemporanea. È stato l’album hip-hop più venduto del 2023, ha dominato la Billboard Top 200 per quattro settimane consecutive e ha superato quota 50 miliardi di stream a livello globale. Con UTOPIA, il candidato ai GRAMMY® raggiunge il vertice della sua carriera come performer, autore, produttore e collaboratore, confermando ancora una volta il suo sound unico e inconfondibile. 

Il suo tour Circus Maximus, con 76 date tutte sold-out, ha incassato la cifra record di 209,3 milioni di dollari, registrando un pubblico complessivo di 1,7 milioni di spettatori. Il tour ha infranto numerosi record di vendita di merchandising negli Stati Uniti ed è diventato ufficialmente il tour rap di maggior successo nella storia, a livello di incassi.  

Scott è stato il primo rapper a registrare il tutto esaurito da headliner al SoFi Stadium di Los Angeles. Dopo una tournée europea che ha registrato lo stesso entusiasmo, il tour si è chiuso come uno dei più grandi successi commerciali dell’hip-hop degli ultimi anni. A Londra, sul palco del Tottenham Hotspur Stadium, ha raccolto oltre 48.500 spettatori e superato i 6,6 milioni di dollari d’incasso, firmando il più grande concerto da headliner della sua carriera. In quell’occasione ha anche stabilito il record assoluto di vendite di merchandising per qualsiasi evento ospitato dal Tottenham Hotspur Stadium, battendo persino i numeri dell’NFL. 

A conferma del suo dominio sulla scena, l’ultimo singolo di Scott, 4x4, ha debuttato direttamente al primo posto della Billboard Hot 100, diventando il suo quinto brano a conquistare la vetta della classifica. 

Pioniere e innovatore indiscusso della cultura contemporanea, Travis Scott è stato anche il primo non atleta nella storia a firmare una collezione di sneaker e abbigliamento in collaborazione con Nike e Jordan Brand. Animato dal desiderio di restituire qualcosa alla sua comunità, ha fondato la Cactus Jack Foundation, un’organizzazione senza scopo di lucro, con l’obiettivo di sostenere i giovani di Houston attraverso raccolte di giocattoli, borse di studio per studenti delle HBCU (Historically Black Colleges and Universities) e il finanziamento di percorsi educativi e progetti creativi.