OAKLEY NOMBRA A TRAVIS SCOTT CHIEF VISIONARY DE LA MARCA Y ANUNCIA UNA COLABORACIÓN DE VARIOS AÑOS PARA REINVENTAR EL FUTURO

Oakley ha nombrado oficialmente a Travis Scott como su primer Chief Visionary y ha anunciado una colaboración de varios años que ayudará a reinventar el futuro creativo de la marca. Travis Scott y su equipo de Cactus Jack trabajarán mano a mano con Oakley para llevar el diseño, la innovación y el impacto cultural a nuevas cotas.  

En los últimos años, Travis Scott ha sido una fuerza clave en el renacimiento cultural de Oakley, integrando las gafas más icónicas y el logotipo emblemático de la marca en su vestuario de estética posapocalíptica, y consolidando esta conexión a través de una afinidad creativa auténtica. Su incorporación como Chief Visionary marca un nuevo capítulo en los 50 años de historia de Oakley, reafirmando su capacidad para hacer que lo poco convencional parezca inevitable. 

“Hoy comienza un nuevo y audaz capítulo en la historia de Oakley con la incorporación de Travis Scott como nuestro Chief Visionary —un título que representa creatividad, convicción y propósito, para crear algo que no solo es diferente, sino que define una nueva era”, afirma Caio Amato, Global President de Oakley. 

La colaboración llevará a Travis Scott y su equipo creativo Cactus Jack a trabajar junto al equipo de Oakley para crear nuevas campañas, renovar el catálogo clásico de estilos de Oakley y ofrecer una perspectiva sobre el futuro de las gafas y la ropa de Oakley, con algunos de los modelos favoritos de Travis en sus giras. 

También crearán juntos estilos de gafas totalmente nuevos y presentarán una línea de ropa en colaboración a través de la marca Cactus Jack de Travis Scott. 

“Me inspira todo aquello que la gente cree que no se puede hacer. Se trata de impulsar la cultura y replantear ideas para ver hasta dónde pueden llegar”, declara Travis Scott, Chief Visionary de Oakley. “El nivel de diseño de Oakley está en otra liga, y tenía que formar parte de ello. Estamos construyendo algo que fusiona legado y futuro —y esto es solo el principio”. 

Para celebrar el lanzamiento de la colaboración, a partir de hoy estarán disponibles tres artículos Day Zero en shop.travisscott.com. Inspirado en el estilo de los materiales publicitarios clásicos de las ópticas, este lanzamiento exclusivo incluye un pack de 3 pósters y dos prendas exclusivas que ofrecen un adelanto de lo que está por venir. 

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ACERCA DE OAKLEY  

Oakley, que fue fundada en 1975 y tiene su sede en el sur de California y en Milán, es una de las marcas deportivas de alto rendimiento y de diseño de productos líderes en el mundo. Con más de 900 patentes registradas, Oakley representa una cultura de creadores, inventores, idealistas y científicos obsesionados con el diseño y la innovación como forma de crear productos y experiencias que inspiran. Esta filosofía ha convertido a Oakley en una de las marcas más icónicas e inimitables del mercado, con productos en los que confían deportistas de élite de todo el mundo para competir al más alto nivel. Oakley ha ampliado su posición como una de las marcas líderes mundiales en gafas deportivas al sector de la ropa y los accesorios, desarrollando líneas de productos para hombre y mujer que atraen a los consumidores interesados en el rendimiento deportivo, la actividad física y el estilo de vida. 

ACERCA DE TRAVIS SCOTT   

Reconocido a nivel internacional y oriundo de Houston, Travis Scott no solo es una figura clave en la música, sino también un referente en la moda, el cine, la cultura y mucho más. Este artista —con millones de discos vendidos, nominado a los premios GRAMMY®, diseñador, icono de estilo, actor, productor, empresario y fundador y CEO de Cactus Jack— ha cambiado el curso del hip-hop con una sucesión de álbumes innovadores y movimientos culturales que dan que hablar.    

UTOPIA, aclamado por la crítica como el “álbum de la década”, consolida a Travis Scott como el principal innovador musical de la cultura actual. Fue el álbum de hip-hop más vendido de 2023, se mantuvo durante cuatro semanas consecutivas en el n.º 1 de la lista Billboard Top 200 y acumula más de 50 000 millones de reproducciones en todo el mundo. Con UTOPIA, Travis Scott —nominado al GRAMMY®— alcanza un nuevo nivel como intérprete, compositor, productor y colaborador, demostrando una vez más que nadie suena como él.  

Su gira Circus Maximus, con 76 fechas y todas las entradas agotadas, recaudó la impresionante cifra de 209,3 millones de dólares y atrajo a 1,7 millones de asistentes, batiendo múltiples récords de ventas de merchandising en distintos estados y convirtiéndose oficialmente en la gira de rap con mayor éxito comercial de la historia.  

Scott también pasó a la historia como el primer rapero en llenar por completo el SoFi Stadium de Los Ángeles como cabeza de cartel. Tras un paso igualmente exitoso por Europa y el Reino Unido, la gira concluyó como una de las más rentables del hip-hop en los últimos años. En Londres, Scott actuó en el Tottenham Hotspur Stadium ante más de 48 500 asistentes, recaudando más de 6,6 millones de dólares —el concierto más grande de su carrera como cabeza de cartel hasta la fecha. Además, batió el récord de ventas de merchandising en el estadio, superando todos los eventos celebrados allí hasta ahora, incluida la NFL.  

Consolidando aún más su liderazgo cultural, el último single de Scott, "4x4", debutó directamente en el número uno de la Billboard Hot 100, convirtiéndose en su quinto sencillo en encabezar las listas.  

Indudable pionero y figura clave en la cultura contemporánea, Travis Scott también es la primera persona no relacionada con el deporte con una línea propia de zapatillas y ropa de las marcas Nike y Jordan. En señal de agradecimiento, Travis creó la Cactus Jack Foundation, una organización sin ánimo de lucro con el objetivo de ayudar a los jóvenes de Houston a través de campañas de recogida de juguetes, programas de becas para estudiantes de universidades HBCU y ayudas para formación académica y proyectos creativos.