OAKLEY BENOEMT TRAVIS SCOTT CHIEF VISIONARY ​ EN KONDIGT EEN MEERJARIGE PARTNERSCHAP AAN OM DE TOEKOMST OPNIEUW TE HERBEDENKEN

Oakley heeft Travis Scott officieel benoemd tot hun allereerste Chief Visionary en kondigt een meerjarige samenwerking aan die de creatieve toekomst van het merk opnieuw vorm zal geven. Travis Scott en zijn Cactus Jack-team zullen nauw samenwerken met Oakley om de grenzen van design, innovatie en culturele impact naar nieuwe hoogten te verleggen. 

De afgelopen jaren is Travis Scott een grote drijvende kracht geweest achter Oakley’s culturele renaissance, waarbij hij de kenmerkende brillen en het iconische logo van het merk integreerde in zijn post-apocalyptische touroutfits en zo bijdroeg aan de heropleving van het merk via organische verbanden en creatieve afstemming. Zijn komst als Chief Visionary markeert een nieuw hoofdstuk in Oakley’s 50-jarige geschiedenis van het onconventionele onvermijdelijk maken. 

“Vandaag begint een gedurfd nieuw hoofdstuk in de geschiedenis van Oakley, nu we met trots Travis Scott verwelkomen als onze Chief Visionary – een titel die staat voor creativiteit, geloof en doelgerichtheid, om iets te creëren dat niet alleen anders is, maar bepalend,” zei Caio Amato, Global President van Oakley. 

In het kader van de samenwerking zullen Travis Scott en zijn creatieve team van Cactus Jack samen met het team van Oakley werken aan nieuwe campagnes, een herinterpretatie van Oakley’s klassieke modellen en een frisse blik op de toekomstige collecties brillen en kleding van Oakley, met onder meer enkele van Travis’ favoriete items van zijn tour-outfits. 

Daarnaast zullen de twee partijen volledig nieuwe brillenstijlen ontwerpen en gezamenlijke kledingstukken lanceren, bekeken door de creatieve bril van Travis Scott’s Cactus Jack-brand. 

"Ik laat me inspireren door wat mensen denken dat niet mogelijk is. Het gaat erom de cultuur vooruit te duwen en ideeën te herwerken om te zien hoever ze kunnen reiken," zei Travis Scott, Chief Visionary van Oakley. “Oakley’s designniveau is next level, en ik móést daar deel van uitmaken. We bouwen iets dat erfgoed en toekomst samenbrengt – dit is nog maar het begin.” 

Ter ere van de lancering van de samenwerking zullen vanaf vandaag drie Day Zero-items beschikbaar zijn op shop.travisscott.com. Geïnspireerd op klassieke marketingmaterialen van zonnebrillenwinkels, bevat de limited drop een set van drie posters en twee kledingstukken die alvast een vroege blik werpen op wat komen gaat. 

Blijf op de hoogte voor meer: @travisscott // @oakley // shop op Oakley.com 

OVER OAKLEY  

Opgericht in 1975 en met hoofdkantoor in Zuid-Californië is Oakley een van de toonaangevende merken ter wereld op het gebied van productdesign en sportprestaties. Met meer dan 900 patenten op zijn naam is Oakley een cultuur van makers, uitvinders, idealisten en wetenschappers die geobsedeerd zijn door het gebruik van design en innovatie om producten en ervaringen te creëren die inspireren. Deze filosofie heeft van Oakley een van de meest iconische en onnavolgbare merken op de markt gemaakt, met producten waarop atleten van wereldklasse over de hele wereld vertrouwen om op het hoogste niveau te presteren. Oakley heeft zijn positie als een van ’s werelds toonaangevende sportbrillenmerken uitgebreid naar kleding en accessoires, met de ontwikkeling van heren- en dameslijnen die aantrekkelijk zijn voor consumenten van Sports Performance, Active en Lifestyle 

OVER TRAVIS SCOTT   

De internationaal bejubelde wereldster en Houston-native Travis Scott is niet alleen een koploper in de muziek, maar ook in mode, film, cultuur en daarbuiten. De met diamant bekroonde, voor een GRAMMY® Award genomineerde artiest, ontwerper, stijlicoon, acteur, producer, ondernemer en CEO en oprichter van Cactus Jack heeft de loop van de hiphop veranderd met een reeks baanbrekende albums en spraakmakende initiatieven.    

Geroemd als het ‘‘album van het decennium’’ bevestigt het alom geprezen UTOPIA zijn status als de belangrijkste sonische vernieuwer van deze tijd. Het was de bestverkochte hiphoprelease van 2023, stond vier weken op rij op nummer 1 in de Billboard Top 200 en verzamelde wereldwijd meer dan 50 miljard streams. UTOPIA laat de voor een GRAMMY® genomineerde Travis Scott op het hoogtepunt van zijn kunnen zien als performer, songwriter, producer en samenwerker, en bewijst eens te meer dat niemand klinkt zoals hij.  

Zijn uitverkochte Circus Maximus Tour, met 76 shows, bracht maar liefst 209,3 miljoen dollar op en trok 1,7 miljoen bezoekers aan. De tour brak meerdere verkooprecords voor merchandise in verschillende staten en werd officieel de meest opbrengstgevende rap-tour aller tijden.  

Scott schreef ook geschiedenis als de eerste rapper die een uitverkochte show headlinede in het SoFi Stadium in Los Angeles. Na een even succesvolle Europese en Britse tournee eindigde de tour als een van de commercieel meest succesvolle hiphoptours van de recente geschiedenis. In Londen trad Scott op in het Tottenham Hotspur Stadium, waar hij meer dan 48.500 toeschouwers trok en meer dan 6,6 miljoen dollar opbracht – zijn grootste soloconcert tot nu toe. Hij brak bovendien het merchandiseverkooprecord van het Tottenham Hotspur Stadium voor elk evenement tot nu toe in het stadion, inclusief de NFL.  

Als verdere bevestiging van zijn dominantie kwam Scott's meest recente single, "4x4", binnen op nummer één in de Billboard Hot 100, waarmee het zijn vijfde nummer 1-hit werd.    

Als een onmiskenbare culturele pionier en vernieuwer is Travis Scott ook de eerste niet-sporter in de geschiedenis met een eigen Nike- en Jordan-schoen en kledingcollectie. Om iets terug te geven aan de gemeenschap richtte Travis de Cactus Jack Foundation op als een 501(c)(3), met als missie jongeren in Houston te ondersteunen via speelgoedacties, studiebeurzen voor studenten aan HBCU’s en het bekostigen van onderwijs en creatieve initiatieven.