KAPINAN HISTORIA: OAKLEY JUHLISTAA 50 VUOTTA RAJOJEN RIKKOMISTA

Tuotemerkki, joka on viidenkymmenen vuoden ajan ennakoinut tulevaisuutta, ja lisäksi luonut sitä. Tuotemerkki, joka on aina edustanut aidosti sen uskomuksia ja arvoja.

50. vuosipäivä ei ole reflektio. Se on alkusignaali. Haaste luoda uudelleen se, mitä on luvassa. Nähdä yli rajojen. Kuvitella kaikki uudelleen. Hylkäämme idean ”mitä on aina ollut” ja luomme sen, ”mitä voisi olla” - kaaoksen, designin ja kapinan kautta. Kyky nähdä, mitä ei ole, ja rakentaa se siitä huolimatta. Jos evoluutio kesti liian kauan, me sabotoimme kellon.

Totuus: emme ole koskaan tarvinneet logoa. Merkkimme elää tunteessa, designissa ja visiossa. Design, innovaatio ja tarinankerronta taiteeseen yhdistettynä.

”Oakley on aina muotoillut mahdollisuuden rajat ja sitten astunut niiden yli”, kuvailee Caio Amato, Oakleyn Global President. ”Tämä perinne elää kaikissa meissä kutsuna lisätä inhimillisiä mahdollisuuksia entisestään. Viisikymmentä vuotta ei juhlista ainoastaan sitä, mitä olemme tehneet. Se on kutsu kuvitella voimakkaammin, rakentaa rohkeammin ja luoda rajaton tulevaisuutemme sillä samalla kapinallisella optimismilla, joka on tuonut meidät tänne. Me emme ennusta seuraavia 50 vuotta. Me luomme ne nyt!”

KAIKKI ALKOI PAREMMASTA TARTUNNASTA JA SIELTÄ SE TARTTUI KOKO MAAILMAAN
Tarinamme ei alkanut laboratoriosta tai kokoushuoneesta. Tarinamme alkoi moottoripyörän kädensijasta, kekseliäisyydestä ja muutamasta villistä ideasta vuonna 1975. Perustajamme, Jim Jannard, oli aikoinaan yksinäinen innovaattori, joka kehitti moottoripyörän osia loppumattomalla luottamuksella: ”Kaikki maailmassa voi muuttua ja muuttuu paremmaksi. Kysymys kuuluu, milloin ja kenen toimesta.”

Visio kiteytyi moottoripyörän ohjaustankoon; kohtaan, jossa ihminen kohtaa koneen. Jim kuvitteli tarttuvan materiaalin, joka mukautuu käteen, muuttuu tahmeammaksi käden hiotessa ja joka parantaa hallintaa yhä enemmän kuljettajan ohjatessa yhä lujemmin. Hän antoi sille nimen Unobtainium™.

Tästä läpimurrosta alkoi viisi vuosikymmentä kapinaa ja kaaosta.

Tutkimus- ja kehitystiimimme täynnä pro BMX -kuljettajia toimi radalla, jossa urheilijat eivät ainoastaan kertoneet näkemyksiään, vaan he vaikuttivat tuotemerkkiin ja kehittivät sitä. Kulttuuristamme ja maastosta tuli eläviä testilaboratorioita, ja jokainen törmäys, jokainen rikkoutunut linssi ja taipunut kehys antoi tietoja fyysisen suorituskyvyn etulinjasta.

Maailman kokeminen raakamateriaalina ja eliittiurheilijat joukkoon sulautuneina kenttäagentteina olivat olennainen osa kapinallisen DNA:mme alkuperää. Emme ainoastaan mukaudu maailmaan, vaan lisäksi me kuvittelemme sen täysin uudelleen saavuttaaksemme odottamattoman.

NÄKÖJÄRJESTELMÄ, JOKA ON KEHITETTY INHIMILLISEN POTENTIAALIN RAJOILLE
Maailmassa, jossa näkökyky määrittää selviytymisen, olemme kehittäneet uuden tavan nähdä, toimimalla suorituskykyisen silmien suojauksen pioneereina koettelemalla fyysisen ja visuaalisen mahdollisia rajoja.

Saavutimme tämän katsomalla silmälasien suunnittelijoita pidemmälle, ottamalla mukaan kuljetuksen, arkkitehtuurin, teollisen suunnittelun ja robotiikan visionäärejä määritelläksemme, millaisia silmälasit voisivat olla – kehitimme järjestelmiä, joissa toiminta, istuvuus ja tunne muodostivat erottamattoman kokonaisuuden.

• ALKUAINEARSENAALI: Louhimme materiaalimme alkuainetaulukosta ja työstämme ne millimetrin tarkasti. Unobtainium™, Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® jne. ovat patentoituja teknologioita, jotka on valmistettu kestämään äärimmäistä lämpöä, painetta, säteilyä ja kineettistä voimaa.
• KENTTÄTESTATTU TEKNOLOGIAN EKOJÄRJESTELMÄ: Oakleyn tuotteiden pukeminen tarkoittaa siirtymistä optisen teknologian kenttätestattuun ekojärjestelmään, jossa biologia muuttuu koneistoksi ja näkökyky nopeudeksi. Jokaisen linssin materiaali on Plutonite®, kestävä ja optisesti puhdas linssimateriaalimme, jota on täydennetty iskusuojauksella, prismaattisella tarkkuudella ja vääristymiä uhmaavalla kirkkaudella, joka on saavutettu sekä muodon että materian avulla.
• XYZ-OPTIIKKA JA FYSIOMORFINEN GEOMETRIA: Meille optiikan tulevaisuus ei tarkoittanut maailman näkemistä sellaisena, kuin se on; kyse oli sen muotoilemisesta, miten maailma näkee lasien käyttäjän. Tämän ytimessä oli linssin geometria, alkaen Polaric Ellipsoid™ -linssin geometriasta; patentoitu muotoilu, joka ylläpitää visuaalista kirkkautta jokaisessa näkökulmassa samalla, kun se mukailee ihmiskasvojen luonnollista muotoa. Seuraava evoluutiovaihe oli XYZ Optics®, ensimmäinen kaksisfäärinen linssi, joka on kehitetty vastaamaan näön luonnollista kaartumista. 17 vuoden ajan se asetti optisen suorituskyvyn standardit, tehden kilpailusta tarpeetonta. Mutta meille innovaatio ei ollut maaliviiva. Se oli haaste rikkoa jälleen rajoja. 
• FOTONIEN UUDELLEENKOODAUS: Fotonit muovaavat havaintokykyä ja onnistuminen määrittää kontrastin - aloimme käyttää HDO® (High-Definition Optics) -optiikkaa luodaksemme uuden tavan, jolla ihminen kohtaa valon. Kristallinkirkkaista linsseistä linsseihin, jotka pysäyttävät 95 prosenttia auringonvalosta – kehitimme täyden näkyvyysspektrin kaikkiin olosuhteisiin, kirkkaista lähes pimeisiin.

TAITEESEEN KIEDOTUT KEKSINNÖT
Emme ole koskaan olleet pelkkä tuote. Olemme yhteys johonkin suurempaan, jossa yhdistyy estetiikka, toiminnallisuus ja ihmisen tunteet. Kehitimme fysiikan taidemuodoksi, jonka design on niin erottuva, että logo ei ole tarpeen.

Alusta asti uudelleenluominen on ollut osa DNA:tamme. Emme keskittyneet siihen, mitä on ollut, vaan teimme sellaista, mitä ei koskaan ole ollut olemassa – silmälasien tunnettu sanasto. Nyt, 50 vuoden jälkeen, nopeutamme yhä sitä, mikä on mahdollista, muuntamalla designkielemme suorituskyvyksi ja elämäntyyliksi; tarjoamme tänä päivänä tulevaisuutta varten tehtyjä tuotteita.

• 1975, PÄIVÄ YKSI - MOOTTORIPYÖRÄN KÄDENSIJA: Ennen silmälasien ilmestymistä moottoripyörien kädensijat viitoittivat tietämme.
• 1980, ALKUPERÄISET OAKLEYN LASIT: Ensimmäinen rohkea askeleemme kohti optiikan maailmaa. Tämä DNA kehittyi O/20-laseiksi, joissa oli täydellä teholla uusittu design likaa, lunta, hiekkaa ja aaltoja vastaan. Vääristymättömien linssien, paremman reunanäön ja nopeasti vaihdettavien irrotettavien osien ansiosta näistä tuli teollisuuden alan vertailukohta ja ne saivat uuden nimen: O Frame. Tätä seurasi mallisto, joka mullisti modernin optiikan. Pro Frame esitteli iridiumlinssipinnoitteen, joka suodattaa valoa. L Frame suunniteltiin asettumaan RX-linssien päälle. E Frame tarjosi yksinkertaistetun designin jokapäiväiseen käyttöön.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE: Kaikki alkoi ajelusta Pacific Coast Highwaylla vuonna 1984. Kun aurinko laski valtameren ylle ja valo siivilöityi hänen kehystensä sivusta, Jim Jannard näki ongelman, ja myös ratkaisun. Työpajaansa palattuaan hän leikkasi linssin, taivutti henkarit sangoiksi ja piti kaiken yhdessä sähköteipillä. Tulos: silmälasien prototyyppi, joka tarjosin saman täyden kattavuuden kuin Oakley MX -lasit. Sillä hetkellä syntyivtä performance-lasit, ja urheilun kasvot muuttuivat ikiajoiksi.
• 1985, BLADE & RAZOR BLADE: Meidän pitää tehdä tyytyväiseksi silmät, mieli ja sydän. Se ei voi pelkästään olla nopea; sen pitää myös näyttää nopealta. Blade kietoi saman Eyeshaden erittäin suorituskykyisen DNA:n taideteokseksi – ennennäkemättömällä tavalla. Annoimme muodon seurata toiminnallisuutta, ja lisäsimme Trigger Earstemin, ts. varren, joka sääti linssin kulman tarkasti istuvaksi, jotta saatiin aikaan pienempi ja terävämpi versio: Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET: Kehykset, jotka uudistivat teollisuuden. Eye Jacket oli optinen haarniska, pään muotoa myötäilevä kehys, joka jäljitteli silmän luonnollisia kaaria ja joka asettui kasvoille kuin voimakenttä. Lasit antoivat High-Definition Optics (HDO®) -optiikalle kahden linssin formaatin ilman, että suojuksen nopeus, hyökkäävyys ja kirkkaus heikkenivät. Muoto on radikaali, muotta lasien luominen oli vieläkin ylimaallisempaa: ensimmäiset 3D-tulostetut silmälasit, jotka suunniteltiin kokonaan tietokoneella eetoksen ohjaamana: ”Tee se, mitä muut pelkäävät tehdä. Tee se, mitä muut eivät voi tehdä.” Saapuessaan Eye Jacket -lasit rikkoivat aikajanan ja aloittivat uuden ekojärjestelmän. Tätä seurasi Straight Jacket, terävämpi ja särmikkäämpi. Sitten tuli Trenchcoat, rohkeampi ja ylisuuri; Topcoat, tyylikkäämpi kissansilmäsiluetti; ja Racing Jacket, jonka tekniset päivitykset oli suunnattu huipputason kilpailuun. Olimme jo performance-ikoni, ja nyt tunkeuduimme kulttuuriin ja nousimme underground-ilmiöstä edustamaan valtavirtaa. 
• 1996, METALLURGY: Maailmassa, jossa silmälasien metalli oli taivutettua, koristeltua ja turvallista, me rikoimme säännöt ja sitten rikoimme muotin. Esittelimme tuotteen X Metal: ensimmäinen kaiverrettu metallikehys, joka oli taottu väkivaltaisesti titaanista ja joka muistutti enemmän avaruusteollisuutta kuin perinteistä silmälasiteollisuutta. Yhdistekaaret, geometrinen tarkkuus ja mahdottomat muodot saivat muotonsa sulasta kaaoksesta, ja ne viimeisteltiin käsin, kuten tulevaisuuden reliikit. Jokainen kehys valmistettiin 27 tarkkuusosasta, jotka oli koottu täydelliseksi X Metal -rungoksi. Ensimmäinen tuote, Romeo, nimettiin kuubalaisen sikarin mukaan. Sitten tuli Juliet, Penny ja Mars, joista jokainen oli oma lukunsa design-vallankumouksessamme. X Metal nousi kiertoradalle; sitä käyttivät urheilijat, ikonit ja ulkopuoliset. Vuosikymmeniä myöhemmin sen kulttistatus elää yhä, ja sitä kunnioitetaan aarteena ja sen hetken symbolina, jolloin teollinen tiede ja visionäärinen design kohtasivat.
• 1998, SHOE ONE: Terraformointi ihmisjalalle, Shoe One oli koodeksimme ruumiillistuma: suunnittele sellaista, mitä ei ole olemassa, valmista sellaista, mitä muut eivät uskalla valmistaa, haasta tavanomainen ja toimi aina huomisen vauhdilla. Radikaalia jalkineohjelmaa ei täysin ymmärretty sen ajankohtana, mutta se oli monella tavoin design-DNA:mme puhtain ilmaisu. Shoe One päätyi San Franciscon modernin taiteen museoon – ei jalkineena, vaan teollisena taiteena, ja se päätyi uuden aikakauden mullistaneiden arkkitehtuuri- ja koneikonien joukkoon. Siitä, mikä alkoi ääriviivana, tuli perusta; sen koodi sulautui tulevaisuuden designin luonnokseen.
• 2000, OVER THE TOP: Over The Top julkistettiin Sydneyn olympialaisissa, ja se aiheutti kategoriassa mylläkän. Lasit taivuttivat todellisuutta designilla, joka kulki pään yli, ei sen ympäri; nämä ikoniset lasit olivat kokeellinen ja ilmaisuvoimainen luku Oakleyn historiassa, ja ne määrittivät sävyn tulevaisuuden innovaatiolle.
• 2007, RADAR^® & FLAK JACKET^®: Katse eteenpäin, veimme minimalismin äärirajoille kahdella tuotteella. Radar-laseissa oli kehittynyt pinnoite, joka torjui hikeä, vettä ja pölyä, ja Flak Jacket -laseissa oli kahden linssin design. Molemmista tuli ajattomat best-sellerit, ja ne asettivat uuden vertailupisteen performance-urheilulaseille.
• 2012, SWITCHLOCK™: Kuuntelimme urheilijoita ja kehitimme Switchlock™-teknologian, joka teki sopeutuvuudesta välitöntä. Lasit oli suunniteltu sekunnin murto-osassa tehtäviä päätöksiä ja suuria nopeuksia varten – linssit voi vaihtaa milloin tahansa. Ei työkaluja, ei viiveitä – tarkkaa innovaatiota, joka ohitti elementit. 
• 2014, PRIZM™-LINSSITEKNIIKKA: Prizm™ oli löytö, ei keksintö, joka debytoi näkötieteen vallankumouksena. Se muutti pelisäännöt, se hyödynsi tiettyjä värejä kontrastin parantamiseksi ja yksityiskohtien tehostamiseksi kaikissa ympäristöissä poluilta timantteihin. Tämä tekniikka kehitettiin parantamaan kontrastia ja yksityiskohtia, ja siitä tuli eliittistandardi lumessa, urheilussa ja jokapäiväisessä käytössä. Tekniikka muutti urheilijoiden käsityksen performancesta.
• 2021, OAKLEY KATO & PHYSIOMORPHIC -LINSSITEKNOLOGIA: Katon maskimainen muoto himmensi rajan silmälasien ja rajoittamattomat mahdollisuudet tarjoavien laitteiden välillä. Optinen ulkoinen tukiranka - PhysioMorphic-linssiteknologia tarjosi rakenteellista suorituskykyä, optimaalista kirkkautta ja surrealistista estetiikkaa, ja se voitti maailmanlaajuisia design-palkintoja ja urheilijoiden uskollisuuden ympäri maailmaa.
• 2023, FUTURE GENESIS & THE NEXT ERA: Kun katsoimme tosimaailman matkamme tulevaisuuteen, lanseerasimme Future Genesisin. Yhteistyö Metan, Jaylen Brown’in ja Travis Scottin kanssa viitoitti tien urheilun, kulttuurin ja teknologian seuraavaan kehitysvaiheeseen.
• 2025, OAKLEY META PERFORMANCE AI GLASSES & AXIOM SPACE VISOR YHTEISTYÖSSÄ: Kunnianhimon lisääntyessä siirryimme Oakleyn uudelle aikakaudelle. Aloimme tehdä yhteistyötä Metan kanssa, ja yhdistimme omintakeisen design-DNA:mme huipputeknologiaan julkaistaksemme performance AI -lasit. Oakley Meta HSTN ja Oakley Meta Vanguard -laseissa on integroitu AI, kamera ja ääniohjaus. Mutta ei siinä vielä kaikki. Ylitimme planeetan rajat ja aloitimme historiallisen yhteistyön Axiom Spacen ja Pradan kanssa, ja kehitimme optiset visiirit NASAN Artemis III -kuumatkalle, joka tulee lähtemään Maasta vuonna 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT: Nimesimme artistin ja visionäärin Travis Scottin Chief Visionaryksi, jotta hän voi muotoilla tuotemerkin luovan tulevaisuuden ja luoda uudenlaiset silmälasit, joissa yhdistyy surrealismi, aavikon hiekka ja sci-fi-tyyli.

URHEILIJOIDEN TEKEMÄ URHEILIJOILLE 
Oakley BMX:n tutkimus- ja kehitystiimin, nk. Factory Pilot, alkuvaiheista asti maailman parhaat urheilijat ovat olleet osana kehittämässä tuotemerkkiä, joka koettelee rajoja rajoittamattomalla tavalla. Yhdessä veimme designin, innovaation, urheilukulttuurin ja ihmisen saavutukset mahdollisen äärirajoille. Teemme nyt yhteistyötä tuhansien ammattilaisten kanssa kehittääksemme tuotteita eri urheilulajeille, maastopyöräilystä ja pyöräilystä kilpapelaamiseen, NFL:ään, lippupalloon, koripalloon, surffaukseen, golfiin ja paljon muuhun. Oakleyn tiimi jatkaa inhimillisen potentiaalin määrittelemistä uudelleen, kentällä ja sen ulkopuolella. 

FUTURE GENESIS
Kun suuntaamme kohti vuotta 2075, vaalimme jatkuvasti erehtymättömään DNA:hamme perustuvaa perintöämme. Katsomme tulevaisuuteen ja koettelemme tuotemerkin rajoja, ylittäen teknologian ja kulttuurin rajat. Lupaus venyttää luovuuden rajoja uskoen parempaan tulevaisuuteen samalla, kun piirrämme menneisyyden kaiuista taotun uuden horisontin.

Muokkaamme, uudistamme ja kuvittelemme uudelleen seuraavat 50 vuotta.