EN HISTORIE OM TRODS: OAKLEY FEJRER 50 ÅR MED AT BRYDE GRÆNSER

Et brand, der i halvtreds år ikke bare har forudsagt fremtiden, men skabt den. Et brand, der altid har været tro mod sine overbevisninger og værdier.

50-års jubilæet er ikke en refleksion. Det er et startsignal. En udfordring til at omskrive det, der kommer herefter. At se ud over det, der er. At genopfinde alt. At forlade den gamle tankegang om "det, der altid har været" og skabe "det, der kunne være" – gennem forandring, design og trods. Kunsten at se det, der ikke er der, og alligevel skabe det. Hvis evolutionen tog for lang tid, saboterede vi uret.

Sandheden er, at vi aldrig har haft brug for et logo. Vores mærke lever i følelsen, designet og visionen. Design, innovation og storytelling indpakket i kunst.

"Oakley har altid formet grænsen for mulighederne og derefter overskredet den," siger Caio Amato, Global President hos Oakley. "Den arv lever i os alle som en opfordring til at fortsætte med at udvide menneskets muligheder. Halvtreds år er ikke bare en fejring af det, vi har opnået. Det er en opfordring til at tænke mere kreativt, bygge mere dristigt og forme vores ubegrænsede fremtid med den samme rebelske optimisme, der har bragt os hertil. Vi forudsiger ikke de næste 50 år. Vi skaber dem nu!"

DET BEGYNDTE MED ET BEDRE GREB, OG DERFRA TOG DET VERDEN MED STORM
Vores historie begyndte ikke i et laboratorium eller et bestyrelseslokale. Den begyndte med et motorcykelgreb, opfindsomhed og nogle vilde ideer i 1975. Vores grundlægger, Jim Jannard, var engang en ensom innovator, der solgte motorcykeldele med en tro og overbevisning, han ikke ville give slip på: "Alt i verden kan og vil blive bedre. Det er bare et spørgsmål om hvornår og af hvem."

Denne vision startede med motorcykelstyret, som er det punkt, hvor mennesket mødte maskinen. Jim forestillede sig et grebsmateriale, der formede sig efter hånden, blev mere klæbrigt med sved og gav bedre kontrol, jo hårdere køreren pressede på. Han kaldte det Unobtainium™.

Dette gennembrud blev starten på fem årtier med trods og forandring.

Med et uafhængigt F&U-team bestående af professionelle BMX-ryttere arbejdede vi i et miljø, hvor atleterne ikke kun gav os indsigt, men også påvirkede og udviklede brandet. Vores kultur og terræn blev levende testlaboratorier, og hvert eneste styrt, hvert eneste knækkede glas og hver eneste bøjede stel blev til data fra frontlinjen inden for fysisk performance.

At se verden som råmateriale og eliteatleter som indlejrede feltagenter markerede oprindelsen af vores rebelske DNA. Ikke bare for at tilpasse sig verden, men for at genopfinde den fuldstændigt for at levere det uventede.

ET SYNSSYSTEM BYGGET TIL GRÆNSEN AF DET MENNESKELIGE POTENTIALE
I en verden, hvor synet definerer overlevelse, udviklede vi en ny måde at se på og var pionerer inden for performance-beskyttelse af øjnene på grænsen af det fysisk og visuelt mulige.

For at gøre dette så vi ud over brilleformgivere og rekrutterede visionære personer fra transport, arkitektur, industrielt design og robotindustrien for at omdefinere, hvad briller kunne være – ved at opbygge systemer, hvor funktion, pasform og fornemmelse var uadskillelige.

• ARSENALET: Vi udvinder vores materialer fra det periodiske system og konstruerer dem med millimeters nøjagtighed. Fra Unobtainium™ til Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® og mange flere er disse patenterede teknologier udviklet til at modstå ekstrem varme, tryk, stråling og kinetisk kraft.
• ET FELT-TESTET ØKOSYSTEM AF TEKNOLOGI: At gå med Oakleys betyder at træde ind i et felt-testet økosystem af optisk teknologi, der forvandler biologi til maskiner og syn til hastighed. Alle glas er fremstillet af Plutonite®, som er vores holdbare og optisk rene glasmateriale, og er udstyret med stødbeskyttelse, prismatisk præcision og forvrængningsfri klarhed, der er udviklet gennem både form og substans.
• XYZ OPTICS TIL FYSIOMORF GEOMETRI: For os handlede fremtiden inden for optik ikke om at se verden, som den er, men om at forme, hvordan verden ser bæreren. Glasgeometri var centralt i dette, startende med Polaric Ellipsoid™-glasgeometri, som er et patenteret design, der opretholder visuel klarhed i alle synsvinkler, samtidig med at det tilpasser sig de naturlige konturer i det menneskelige ansigt. Den næste udvikling skete med XYZ Optics®, som er det første dobbeltsfæriske glas, der er designet til at matche synets naturlige krumning. I 17 år satte den standarden for optisk ydeevne og gjorde konkurrencen forældet. Men for os var innovation ikke målet. Det var en udfordring om at flytte grænserne endnu en gang.

• OMKODNING AF FOTONER: Da fotoner former vores opfattelse og kontrast defineres af succes, vendte vi os mod HDO® (High-Definition Optics) for at gentænke menneskets interaktion med lys. Fra krystalklare glas til glas, der blokerer 95 % af solens blænding, udviklede vi et komplet spektrum af synlighed til alle forhold, fra lys til næsten mørke.

OPFINDELSER INDLEDT I KUNST
Vi har aldrig været "bare" et produkt. Vi er en forbindelse til noget større, der forener æstetik, funktion og menneskelige følelser. Vi har løftet fysikken til en kunstform med et design, der er så markant, at logoet bliver overflødigt.

Fra dag ét har fornyelse været en del af vores DNA, hvor vi har brudt med det gamle for at skabe noget, der aldrig har eksisteret før – et berømt leksikon af briller. Nu, 50 år senere, fortsætter vi med at udvide grænserne for, hvad der er muligt, ved at omsætte vores designsprog til performance- og livsstilsprodukter skabt til fremtiden, leveret til nutiden.

• 1975, DAG ÉT – MOTORCYKELGREBET: Før brillerne kom til verden, banede motorcykelgrebet vejen.
• 1980, DEN ORIGINALE OAKLEY-BRILLE: Vores første modige skridt inden for optik. Dette DNA udviklede sig til O/20-brillen, som var et fuldstændigt nyt design skabt til snavs, sne, sand og surfing. Med forvrængningsfrit glas, et øget perifert synsfelt og hurtigt udskiftelige tear-offs blev den en benchmark i branchen og fik et nyt navn: O Frame. Det, der fulgte, var en serie, der revolutionerede moderne optik. Pro Frame introducerede en Iridium-glasbelægning til at filtrere lys. L Frame blev designet til at passe over RX-glas. E Frame tilbød et forenklet design til daglig brug.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE: Det startede på en køretur ned ad Pacific Coast Highway i 1984. Da solen gik ned over havet og lyset strømmede ind gennem siden af hans briller, så Jim Jannard problemet og løsningen. Tilbage i sit værksted skar han et glas til, bøjede bøjler til stængerne og holdt det hele sammen med elektrisk tape. Resultatet: en prototype på et par briller, der gav samme fulde dækning som Oakley MX-brillerne. I det øjeblik blev performance-briller født, og sportens ansigt ændrede sig for altid.
• 1985, BLADE & RAZOR BLADE: Vi skal tilfredsstille øjet, sindet og hjertet. Det skal ikke bare være hurtigt. Det skal også se hurtigt ud. Blade indpakkede det samme højtydende DNA som Eyeshade i et kunstværk på en måde, som verden endnu ikke havde set. Vi lod formen følge funktionen og tilføjede en trigger-stang – en kickerarm, der justerede glassets vinkel for en præcis pasform, for at skabe en mindre og skarpere version: Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET: Stellet, der omskabte en branche. Eye Jacket var en optisk rustning – et højt omsluttende stel, der efterlignede øjets naturlige øjenhuler og passede til ansigtet som et kraftfelt. Brillerne bragte High-Definition Optics (HDO®) ind i et format med dobbeltglas uden at miste skjoldets hastighed, aggressivitet og klarhed. Radikalt i sin form var dens skabelse endnu mere fremmedartet: de første 3D-printede briller, designet udelukkende på en computer og styret af etoset: "Gør det, andre er bange for at gøre. Gør det, andre ikke kan gøre." Da Eye Jacket kom på markedet, brød den med traditionerne og satte gang i et helt økosystem. Straight Jacket fulgte efter og var både skarpere og mere kantet. Derefter kom Trenchcoat, som var mere dristig og oversized; Topcoat, som var en slankere silhuet med katteøjne; og Racing Jacket, som var bygget med tekniske opgraderinger til elite-konkurrencer. Vi var allerede et performance-ikon og brød igennem i kulturen og steg fra et undergrundsfænomen til et mainstream-statement.

• 1996, METALLURGI: I en verden, hvor metal til briller blev bøjet, stemplet og var sikkert, brød vi reglerne og fandt på noget nyt. Det blev til X Metal: det første skulpturerede metalstel, smedet af titanium i en voldsom proces, som var tættere på rumfartfremstilling end traditionelle briller. Sammensatte kurver, geometrisk præcision og umulige former tog form gennem smeltet kaos og blev håndlavet som fremtidige relikvier. Hvert stel blev bygget af 27 præcisionskomponenter og blev samlet til et komplet X Metal-chassis. Den første artefakt, Romeo, blev opkaldt efter en cubansk cigar. Derefter kom Juliet, Penny og Mars, som hver var et kapitel i vores designoprør. X Metal gik i kredsløb og blev båret af atleter, ikoner og outsidere. Årtier senere lever brillens kultstatus videre, æret som en skat og et symbol på, da industriel videnskab og visionært design kolliderede.

• 1998, SHOE ONE: Shoe One, der var terraforming for den menneskelige fod, legemliggjorde vores kodeks: design det, der ikke findes, byg det, som ingen andre tør, udfordr det almindelige, og arbejd altid med morgendagens hastighed. Det radikale fodtøjsprogram blev ikke fuldt ud forstået på sin tid, men på mange måder er det det reneste udtryk for vores design-DNA. Til sidst blev Shoe One optaget i San Francisco Museum of Modern Art – ikke som fodtøj, men som industriel kunst, placeret side om side med ikoner inden for arkitektur og maskiner, der omformede den moderne tidsalder. Det, der begyndte som en afviger, blev et fundament, hvis kode blev indlejret i blueprintet for fremtidens design.
• 2000, OVER THE TOP: Over The Top blev afsløret ved OL i Sydney og revolutionerede kategorien. De ikoniske briller, der bøjede virkeligheden med et design, der omsluttede hovedet i stedet for at omkransede det, var et eksperimenterende og udtryksfuldt kapitel fra Oakley, der satte tonen for fremtidig innovation.
• 2007, RADAR^® & FLAK JACKET^®: Vi skubbede minimalismen til det ekstreme med to lanceringer. Radar havde avancerede belægninger, der afviste sved, vand og støv, og Flak Jacket introducerede designet med dobbeltglas. Begge blev tidløse bestsellere og satte en ny standard for sportsbriller.
• 2012, SWITCHLOCK™: Vi lyttede til atleternes behov og introducerede Switchlock™-teknologien, der gjorde tilpasningen øjeblikkelig. Glassene er designet til lynhurtige beslutninger og er bygget til højhastighedsforhold, så de kan udskiftes når som helst. Ingen værktøjer, ingen forsinkelser – bare præcis innovation, der overgår elementerne.

• 2014, PRIZM™-GLASTEKNOLOGI: Prizm™ var en opdagelse, ikke en opfindelse, som vi lancerede som en revolution inden for synsvidenskab. Det ændrede spillereglerne ved at udnytte specifikke farver til at forbedre kontrasten og forstærke detaljerne i alle sportsmiljøer. Det blev udviklet til at forbedre kontrasten og detaljerne og blev en elitestandard inden for sne, sport og daglig brug, hvilket ændrede atleternes opfattelse af performance.
• 2021, OAKLEY KATO & FYSISK MORFOLOGISK GLASTEKNOLOGI: Med Katos maskelignende form udviskede vi grænsen mellem briller og udstyr for at skabe ubegrænsede muligheder. PhysioMorphic-glasteknologi, som var et optisk ydre skelet, tilbød strukturel performance, optimal klarhed og surrealistisk æstetik, hvilket vandt globale designpriser og atleters loyalitet over hele verden.
• 2023, FUTURE GENESIS & DEN NÆSTE ÆRA: Med blikket rettet mod fremtiden og vores rejse i den virkelige verden lancerede vi Future Genesis. Samarbejdet med Meta, Jaylen Brown og Travis Scott markerede den næste udvikling inden for sport, kultur og teknologi.
• 2025, OAKLEY META PERFORMANCE AI-BRILLER & SAMARBEJDET MED AXIOM SPACE OM VISIRER: Med forstærket ambition trådte vi ind i en ny æra for Oakley. Vi indgik et samarbejde med Meta, hvor vi kombinerede vores karakteristiske design-DNA med banebrydende teknologi for at lancere performance AI-briller. Oakley Meta HSTN og Oakley Meta Vanguard kommer med integreret AI, kamera og stemmestyring. Men vi stoppede ikke der. Vi gik ud over planetens grænser og indgik et historisk samarbejde med Axiom Space og Prada om at udvikle optiske visirer til NASAs Artemis III-månemission, der skal forlade Jorden i 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT: Vi udnævnte kunstneren og visionæren Travis Scott til Chief Visionary for at gentænke brandets kreative fremtid og lancere en specialdesignet brillekollektion, der fusionerer surrealisme, ørkenstemning og sci-fi-flair.

AF ATLETER, FOR ATLETER 
Siden Oakleys BMX R&D-afdeling, der dengang hed Factory Pilot, blev oprettet, har verdens bedste atleter været med til at skabe et brand, der er bygget til at flytte grænser og uden begrænsninger. Sammen har vi skubbet design, innovation, sportskultur og menneskelige præstationer til det yderste af, hvad der er muligt. Vi arbejder nu sammen med tusindvis af professionelle atleter inden for flere sportsgrene, fra BMX og cykling til e-sport, NFL, flagfootball, basketball, surfing, golf og mange flere. Team Oakley fortsætter med at omdefinere det menneskelige potentiale, både på og uden for banen. 

FUTURE GENESIS
Mens vi planlægger vores kurs mod 2075, fortsætter vi med at inspirere en arv, der er forankret i vores umiskendelige DNA. Med blikket rettet mod fremtiden skubber vi grænserne for brandet og overskrider teknologi og kultur. Et løfte om at rykke grænserne for kreativitet med optimisme for at skabe en bedre fremtid, samtidig med at vi tegner en ny horisont skabt af ekkoer fra fortiden.

Vi ser frem til de næste 50 år med fortsat innovation og nye opfindelser.