EN FORTELLING OM OPPRØRSKHET: OAKLEY FEIRER 50 ÅR MED Å BRYTE GRENSER

En merkevare som i femti år ikke bare har spådd fremtiden, men skapt den. En merkevare som aldri har vært redd for å stå fast ved sine verdier og sin tro.

50-årsjubileet er ikke en refleksjon. Det er et startsignal. En utfordring om å skrive om det som kommer. Om å se enda lenger. Om å gjenoppfinne alt. Å forlate det som «alltid har vært», for å skape «det som kan bli» – gjennom innovasjon, design og opprørskhet. Kunsten å se det som ikke er der og likevel skape det. Hvis evolusjonen brukte for lang tid, saboterte vi klokken.

Sannheten er at vi aldri har hatt behov for en logo. Avtrykket vårt lever i følelsen, designet og visjonen. Design, innovasjon og historiefortelling pakket inn i kunst.

«Oakley har alltid formet grensene for det som er mulig, og deretter beveget seg utenfor det», sier Caio Amato, global leder for Oakley. «Den arven finnes i oss alle, som en invitasjon til å fortsette å inspirere muligheter for mennesker. Femti år er ikke bare en feiring av hva vi har gjort. Det er et kall til å omdefinere med større kraft, skape på en mer dristig måte, og forme vår grenseløse fremtid med den samme rebelske optimismen som har ført oss hit. Vi spår ikke de neste 50 årene. Vi skaper dem nå!»

DET BEGYNTE MED ET BEDRE GREP – OG DERFRA GREP VI TAK I VERDEN
Historien vår begynte ikke i et laboratorium eller i et styrerom. Det startet med et motorsykkelgrep, oppfinnsomhet og noen ville ideer i 1975. Vår grunnlegger, Jim Jannard, var en gang en ensom innovator som solgte bildeler med en sterk overbevisning: «Alt i verden kan og vil bli bedre. Det kommer bare an på når og av hvem.”

Denne visjonen slo rot på motorsykkelhåndtaket, punktet der menneske møter maskin. Jim så for seg et grepmateriale som formet seg etter hånden, ble klebrig med svette, og ga bedre kontroll dess hardere føreren tok tak. Han kalte det Unobtainium™.

Etter dette gjennombruddet kom fem tiår med opprørskhet og innovasjon.

Med et uavhengig forsknings- og utviklingsteam bestående av profesjonelle BMX-syklister, opererte vi i et kretsløp der idrettsutøvere ikke bare bidro med innsikt, men påvirket og utviklet merkevaren. Kulturen og terrenget vårt ble levende testlaboratorier, og hver krasj, hvert knuste glass og hver bøyd innfatning ble til verdifull informasjon fra frontlinjene innen fysisk ytelse.

Å se verden som råmateriale og elitesportutøvere som integrerte feltagenter markerte starten på vårt rebelske DNA. Å ikke bare tilpasse seg verden, men å omdefinere den helt for å levere det uventede.

ET VISJONÆRT SYSTEM UTVIKLET FOR GRENSENE AV MENNESKELIG POTENSIAL
I en verden der visjon definerer overlevelse, utviklet vi en ny måte å se. Øyebeskyttelse med banebrytende ytelse på grensen til det som er fysisk og visuelt mulig.

For å få til dette så vi lenger enn til brilledesignere. Vi engasjerte visjonærer innen transport, arkitektur, industriell design og robotikk for å redefinere hva en brille kunne være – ved å bygge systemer der funksjon, passform og følelse var uadskillelig.

• DET ELEMENTÆRE ARSENALET: Vi henter materialene våre fra periodesystemet, og utvikler med millimeternøyaktighet. Fra Unobtainium™ til Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® og mer, er disse patenterte teknologiene skapt for å motstå ekstrem varme, ekstremt trykk, stråling og kinetisk kraft.
• ET FELTTESTET ØKOSYSTEM AV TEKNOLOGI: Å bære Oakley betyr å komme inn i et felttestet økosystem med optisk teknologi som forvandler biologi til maskineri og visjon til hastighet. Hvert brilleglass er laget av Plutonite®, vårt slitesterke og optisk perfekte brilleglassmateriale – med støtbeskyttelse, prismatisk presisjon og forvrengningsfri klarhet, konstruert med gjennomtenkt form og substans.
• XYZ-OPTIKK TIL FYSIOMORFISK GEOMETRI: For oss handlet ikke fremtiden for optikk om å se verden slik den er, men om å forme hvordan verden ser brukeren. Brilleglassgeometri sto i sentrum for dette. Det startet med Polaric Ellipsoid™ brilleglassgeometri, et patentert design som opprettholder visuell klarhet i alle synsvinkler, samtidig som det tilpasser seg ansiktets naturlige konturer. Den neste evolusjon var XYZ Optics®, det første dobbelsfæriske brilleglasset konstruert for å passe til synets naturlige krumming. I 17 år satte det standarden for optisk ytelse, og konkurrentene ute av spill. Men for oss var ikke innovasjon mållinjen. Det var en utfordring som presset grensene nok en gang.

• OMKODING AV FOTONER: Fotoner former oppfatningen, og kontrasten definerer resultatet. Vi utforsket derfor HDO® (High-Definition Optics) for å tenke nytt om hvordan mennesker samhandler med lys. Fra krystallklare brilleglass til de som blokkerer 95 prosent av solblending – vi konstruerte en fullstendig synsspekter for alle forhold, fra lyse til nesten helt mørke.

OPPFINNELSER PAKKET INN I KUNST
Vi var aldri bare et produkt. Vi er en forbindelse til noe større, som smelter sammen estetikk, funksjon og menneskers følelser. Vi løftet fysikk til en kunstform med design som er så distinkt at logoen blir overflødig.

Fra dag én var nytenkning i vårt DNA. Å bryte syklusen av det som har vært, for å bygge noe som aldri har eksistert – et renommert brilleleksikon. Nå, 50 år senere, fortsetter vi å akselerere det som er mulig, og oversetter designspråket vårt til ytelses- og livsstilsartikler som er skapt for fremtiden og leveres til nåtiden.

• 1975, DAG ÉN – MOTORSYKKELGREPET: Før briller kom inn i siktet, var det motorsykkelgrepet som banet vei.
• 1980, DEN ORIGINALE BESKYTTELSESBRILLEN FRA OAKLEY: Vårt første, dristige steg inn i optikk. Dette DNA-et utviklet seg til O/20-brillen, et fullstendig redesign tilpasset skitt, snø, sand og surfing. Med forvrengningsfritt brilleglass, økt perifert syn og raskt bytte av engangsfilmer, ble den en bransjestandard som fikk et nytt navn: O Frame. Etter dette fulgte et sortiment som revolusjonerte moderne optikk. Pro Frame introduserte et Iridium-brilleglassbelegg som filtrerte lys. L Frame var designet for å passe over styrkeglass. E Frame fikk et forenklet design for hverdagsbruk.
• 1984, FACTORY PILOT-SOLBRILLEN: Det startet med en kjøretur nedover Pacific Coast Highway i 1984. Idet solen gikk ned over havet og lyset strømmet gjennom siden på brillene, så Jim Jannard problemet – og løsningen. Tilbake på verkstedet kuttet han til et brilleglass, bøyde kleshengere til stenger og holdt alt sammen med elektrisk teip. Resultatet var en prototype på en brille som ga samme fullstendige dekning som Oakley MX-brillen. I det øyeblikket var ytelsesbrillen født, og sportens ansikt ble endret for alltid.
• 1985, BLADE OG RAZOR BLADE: Vi må tilfredsstille øyet, hjernen og hjertet. Den kan ikke bare være rask, den må også se rask ut. Blade inneholdt samme høyytelses-DNA som Eyeshade i et stykke kunst – på en måte verden ennå ikke hadde sett. Ved å la form følge funksjon, la vil til en utløser-stang, en justerbar arm som justerte brilleglassvinkelen for en presis passform, for å skape den mindre og skarpere versjonen: Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET: Innfatningen som endret en hel bransje. Eye Jacket var optisk beskyttelse, en omsluttende innfatning som etterlignet øyets naturlige hulrom og formet seg etter ansiktet som et usynlig skjold. Brillene brakte høyoppløselig optikk (HDO®) inn i et dobbellinseformat, uten å gå på kompromiss med fart, kraft og skjoldaktig klarhet. Den var radikal i formen, og som skapt i en annen verden. Den første 3D-printede brillen, designet kun ved hjelp av en datamaskin og inspirert av etoset «Gjør det andre er redde for å gjøre. Gjør det andre ikke klarer.» Da den ble lansert, brøt Eye Jacket tidslinjen og inspirerte et økosystem. Etter dette fulgte Straight Jacket, skarpere og mer utfordrende. Så kom Trenchcoat, overdimensjonert og mer dristig. Og Topcoat, en elegant, katteøyeformet silhuett, samt Racing Jacket, med tekniske oppgraderinger for konkurranser på elitenivå. Fra å være et ytelsesikon beveget vi oss inn i kulturen, og gikk fra å være et undergrunnsfenomen til et uttrykk for massene.

• 1996, METALLURGI: I en verden der brillemetall var bøyd, preget og sikkert, brøt vi reglene –og deretter formen. Dette var X Metal – den første skulpturerte metallinnfatningen av titan smidd i en voldsom prosess som var nærmere romfartsproduksjon enn tradisjonell brilleproduksjon. Sammensatte kurver, geometrisk presisjon og umulige former ble til gjennom smeltet kaos og ferdigstilt for hånd som fremtidige relikvier. Hver innfatning ble laget av 27 presisjonskomponenter montert inn en komplett X Metal-ramme. Den første artefakten, Romeo, ble oppkalt etter en kubansk sigar. Så kom Juliet, Penny og Mars, hver av dem var et kapittel i vårt designopprør. X Metal fikk stor suksess, og ble populær hos idrettsutøvere, ikoner og outsidere. Tiår senere lever kultstatusen videre, den blir høyt verdsatt og er et symbol på møtet mellom industriell vitenskap og visjonær design.

• 1998, SHOE ONE: Shoe One ble skapt for menneskefoten og inkorporerte kodeksen vår – design det som ikke eksisterer, skap det ingen andre tør, utfordre det ordinære, og gjør alt i morgendagens tempo. Det radikale fottøyprogrammet ble ikke fullt ut forstått i sin tid, men på mange måter står det som det reneste uttrykket for vårt design-DNA. Omsider ble Shoe One innviet i San Francisco Museum of Modern Art – ikke som fottøy, men som industriell kunst – plassert sammen med ikoner innen arkitektur og maskiner som omformet vår moderne tid. Det som først var noe ekstraordinært ble til et grunnlag, med en kodeks integrert i skissene for fremtidens design.
• 2000, OVER THE TOP: Over The Top ble avduket under OL i Sydney, og var en innovasjon i sin kategori. Den bøyer virkeligheten med et design som pakkes over hodet, og ikke rundt det. De ikoniske brillene var et eksperimentelt og uttrykksfullt kapittel fra Oakley, og satte tonen for fremtidig innovasjon.
• 2007, RADAR^® OG FLAK JACKET^®: Men en fremtidsrettet tankegang presset vi minimalisme til det ekstreme med to lanseringer. Radar hadde avanserte belegg for å avvise svette, vann og støv, mens Flak Jacket introduserte dobbelt brilleglassdesign. Begge ble tidløse bestselgere og satte en ny standard for sportsbriller.
• 2012, SWITCHLOCK™: Ved å lytte til idrettsutøvernes behov, introduserte vi Switchlock™-teknologi, som muliggjorde øyeblikkelig tilpasning. Teknologien ble utviklet for kunne bytte bytteglass når som helst, i omgivelser med lynraske beslutninger og høy hastighet. Ingen verktøy, ingen forsinkelser – bare presis innovasjon som overgikk elementene.

• 2014, PRIZM™ BRILLEGLASSTEKNOLOGI: Prizm™ var en oppdagelse, ikke en oppfinnelse, som vi introduserte som en revolusjon innen synsvitenskap. Den snudde alt på hodet ved å utnytte spesifikke farger for å fremheve kontrast og forsterke detaljer på tvers av omgivelser, fra treningsbanen til konkurranse. Den ble utviklet for å fremheve kontraster og detaljer, og satte en ny standard for bruk i snø, sport og til hverdags, samtidig som den endret hvordan idrettsutøvere opplever ytelse.
• 2021, OAKLEY KATO OG FYSIOMORFISK BRILLEGLASSTEKNOLOGI: Med Katos maskelignende form visket vi ut grensen mellom briller og utstyr, for uendelige muligheter. PhysioMorphic brilleglassteknologi var et optisk eksoskjelett med strukturell ytelse, optimal klarhet og uvirkelig estetikk. Den mottok globale designpriser og lojalitet fra idrettsutøvere over hele verden.
• 2023, FUTURE GENESIS OG DEN NESTE ÆRAEN: Med blikket mot fremtiden lanserte vi Future Genesis. Samarbeid med Meta, Jaylen Brown og Travis Scott signaliserte den neste evolusjonen innen sport, kultur og teknologi.
• 2025, OAKLEY META AI-BRILLER OG VISIRSAMARBEID MED AXIOM SPACE: Med forsterkede ambisjoner gikk vi inn en ny ære for Oakley. Vi inngikk samarbeid med Meta, og kombinerte vår signaturdesign-DNA med banebrytende teknologi for å lansere AI-briller for maksimal ytelse. Oakley Meta HSTN og Oakley Meta Vanguard kommer med integrert AI, kamera og stemmestyring. Men vi stoppet ikke der. Vi trosset planeten grenser og inngikk samarbeid med Axiom Space og Prada i et historisk samarbeid om å utvikle optiske visirer til NASAs månelandingsferd Artemis III, med planlagt oppskyting i 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT: Vi utnevnte kunstner og visjonær Travis Scott som sjefsvisjonær for å gjenskape merkevarens kreative fremtid og lansere en tilpasset brillekapsel, som smelter sammen surrealisme, ørkennatur og sci-fi-stemning.

AV IDRETTSTØVERE, FOR IDRETTSUTØVERE 
Siden Oakleys begynnelse med BMX-utviklingsteam, som etter hvert ble Factory Pilot, har verdens beste idrettsutøvere vært med-arkitekter for en merkevare som er skapt for å presse grensene. Sammen har vi tøyd grensene for design, innovasjon, sport, kultur og menneskelig prestasjon til det ytterste. Vi samarbeider nå med tusenvis av profesjonelle for å utvikle idrettsutøvere på tvers av idrettsdisipliner, fra BMX og sykling til eSport, NFL, fotball, basketball, surfing, golf og mange flere. Team Oakley fortsetter å omdefinere menneskers potensiale, på og utenfor banen. 

FUTURE GENESIS
Idet vi staker ut kursen mot 2075, fortsetter vi å videreføre en arv forankret i vår umiskjennelige DNA. Vi ser mot fremtiden og presser grensene for merkevaren vår, på tvers av teknologi og kultur. Et løfte om å utfordre grensene for kreativitet med troen på en bedre morgendag – og forme nye horisonter bygget på arven fra fortiden.

 Vi hyller de neste 50 årene – fornyet, oppgradert og alltid nyskapende.