EN BERÄTTELSE OM UTMANING: OAKLEY FIRAR 50 ÅR AV ATT BRYTA GRÄNSER

Ett varumärke som i femtio år inte bara har förutspått framtiden utan har skapat den. Ett varumärke som aldrig har dragit sig för att vara autentiskt mot sina övertygelser och värderingar.

50-årsjubileet är inte en reflektion. Det är en lanseringssignal. En utmaning att skriva om vad som kommer härnäst. Att se bortom. Att omdefiniera allt. Att bryta cirkeln av ”vad som alltid varit” och skapa ”vad som kan bli” –-genom disruption, design och trots. Konsten att se det som inte finns där och bygga det ändå. Om evolutionen tog för lång tid saboterade vi klockan.

Sanningen: vi har aldrig behövt en logotyp. Vårt varumärke lever i känslan, designen, och visionen. Design, innovation och berättande insvept i konst.

”Oakley har alltid format möjligheternas gräns, och sedan klivit ur den”, säger Caio Amato, global VD för Oakley. ”Det arvet lever i oss alla som en inbjudan att fortsätta tända människans möjligheter ännu längre. Femtio år är inte bara ett firande av vad vi har gjort. Det är en uppmaning att omdefiniera med större ambition, bygga modigare och forma vår gränslösa framtid med samma rebelliska optimism som förde oss hit. Vi förutspår inte de kommande 50 åren. Vi skapar det nu!”

DET BÖRJADE MED ETT BÄTTRE GREPP OCHDET GREP TAG I VÄRLDEN DÄRIFRÅN
Vår berättelse började inte i ett labb eller ett styrelserum. Det började 1975 med ett motorcykelgrepp, uppfinningsrikedom och några vilda idéer. Vår grundare, Jim Jannard, var en gång en ensam innovatör som sålde motorcykeldelar med en envis tro som aldrig gav upp: ”Allt i världen kan och kommer att bli bättre. Det är bara en fråga om när och av vem.”

Denna vision fick fäste på motocykelstyret, punkten där en människa mötte maskin. Jim föreställde sig ett greppmaterial som formades efter handen, blev klibbigare av svett och ökade kontrollen ju hårdare cyklisten tryckte på. Han kallade det Unobtainium™.

Från detta genombrott föddes fem decennier av trots och disruption.

Med ett oberoende FoU-team bestående av professionella BMX-åkare verkade vi i en miljö där atleterna inte bara bidrog med insikter, utan de var med och formade och utvecklade varumärket. Vår kultur och terräng blev till verkliga testlabb, och varje krasch, varje sprucket glas och varje böjd båge blev till data från frontlinjen inom fysisk prestation.

Att se världen som råmaterial och elitidrottare som inbäddade fältagenter markerade ursprunget till vårt rebelliska DNA. Inte bara att anpassa sig till världen utan att helt omtolka den för att leverera det oväntade.

ETT VISIONSSYSTEM SKAPAT FÖR ATT TÄNJA PÅ GRÄNSEN FÖR MÄNSKLIG POTENTIAL
I en värld där synen är avgörande för överlevnad har vi skapat ett nytt sätt att se – och drivit utvecklingen av ögonskydd till gränsen för det fysiskt och visuellt möjliga.

För att göra detta blickade vi bortom traditionella glasögondesigners och tog hjälp av visionärer inom transport, arkitektur, industridesign och robotik för att omdefiniera vad glasögon kan vara – och skapa system där funktion, passform och känsla är oskiljaktiga.

• DEN ELEMENTÄRA ARSENALEN: Vi utvinner material från det periodiska systemet, ingenjörskonst ner till millimetern. Från Unobtainium™ till Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® och många fler – våra patenterade teknologier är byggda för att klara extrem värme, tryck, strålning och rörelseenergi.
• ETT FÄLTTESTAT TEKNIKEKOSYSTEM: Att bära Oakleys innebär att man kliver in i ett fälttestat ekosystem av optisk teknologi som förvandlar biologi till maskineri och syn till hastighet. Varje lins är tillverkad av Plutonite®, vårt slitstarka och optiskt rena linsmaterial, och komplett med stötskydd, prismatisk precision och distorsionsförebyggande klarhet, konstruerad både genom form och substans.
• FRÅN XYZ-OPTIK TILL FYSIOMORFISK GEOMETRI: För oss handlade framtidens optik inte om att se världen som den är, utan om att forma hur världen ser bäraren. I centrum för allt detta stod linsgeometrin – med Polaric Ellipsoid™ som utgångspunkt, en patenterad design som ger kristallklar sikt ur varje vinkel och följer ansiktets naturliga linjer. Nästa utveckling med XYZ Optics®, den första dubbelsfäriska linsen konstruerad för att matcha synens naturliga krökning. I 17 år satte den standarden för optisk prestanda och gjorde konkurrenterna föråldrade. Men för oss var innovation inte mållinjen. Det var en utmaning att återigen tänja på gränserna.

• OMKODNING AV FOTONER: Med fotoner som formar perceptionen och kontrast definierad av framgång vände vi oss till HDO® (High-Definition Optics) för att omdefiniera hur människor interagerar med ljus. Från kristallklara linser till de som blockerar 95 % av solens bländning, skapade vi ett helt spektrum av synkomfort för alla ljusförhållanden, från starkt dagsljus till nästan mörker.

UPPTÄCKTER INSLUTNA I KONST
Vi var aldrig bara en produkt. Vi är en koppling till något större, där estetik, funktion och mänskliga känslor förenas. Vi lyfte fysiken till konst med en design så unik att logotypen inte behövs.

Från första dagen har nytänkande genomsyrat vårt DNA, brutit mönstret av det som varit och skapat det som aldrig funnits – ett legendariskt lexikon av glasögon. Nu, 50 år senare, fortsätter vi att accelerera det som är möjligt och översätter vårt designspråk till prestanda- och livsstilsplagg gjorda för framtiden, levererade till nutiden.

• 1975, DAG ETT – MOTORCYKELGREPPET: Innan glasögon kom i blickfånget banade motorcykelgreppet vägen.
• 1980, DE ORIGINELLA OAKLEY-GLASÖGONEN: Vårt första djärva steg in i optiken. Detta DNA utvecklades till O/20-glasögonen, en fullfarts-omdesign byggd för jord, snö, sand och surf. Med distorsionsfria linser, förbättrad perifersyn och snabbt utbytbara tear-offs blev den en branschstandard och fick ett nytt namn: O-båge. Det som följde var en serie som revolutionerade modern optik. Pro Frame introducerade en Iridium-linsbeläggning för att filtrera ljus. L Frame var designad för att passa över RX-linser. E-bågen erbjöd en förenklad design för vardagsbruk.
• 1984, FACTORY PILOT EYESHADE: Allt började under en bilresa längs Pacific Coast Highway 1984. När solen sjönk över havet och ljuset strömmade genom sidan av hans bågar, såg Jim Jannard problemet ch lösningen. Tillbaka i sin verkstad kapade han en lins, böjde galgar till skalmar och höll ihop allt med eltejp. Resultatet: en prototyp för glasögon som erbjöd samma fullständiga täckning som Oakley MX-glasögon. I det ögonblicket föddes prestandaglasögon, och sportens ansikte förändrades för alltid.
• 1985, BLADE & RAZOR BLADE: Vi måste tillfredsställa ögat, sinnet och hjärtat. Det kan inte bara vara snabbt; det måste se snabbt ut också. Blade omslöt samma högpresterande DNA som Eyeshade i ett konstverk, på ett sätt världen ännu inte hade sett. Genom att låta formen följa funktionen lade vi till Trigger Earstem, en justerbar arm som ändrade linsens vinkel för en precis passform, för att skapa den mindre och skarpare versionen: Razor Blade.
• 1994, EYE JACKET: Bågarna som omformade en bransch. Eye Jacket var en optisk pansarbåge, en täckande båge som efterliknade ögats naturliga orbitaler och passade ansiktet likt ett kraftfält. Glasögonen förde High-Definition Optics (HDO®) in i ett dubbellinsformat utan att tappa hastighet, aggressivitet och klarhet från en sköld. Radikal i formen var skapelsen ännu mer utomjordisk: de första 3D-utskrivna glasögonen, designade helt på dator och styrda av ethoset: ”Gör det andra är rädda för att göra. Gör det andra inte kan göra.” När de lanserades bröt Eye Jacket tidlinjen och tände ett helt ekosystem. Straight Jacket följde, vassare och mer edgy. Sedan kom Trenchcoat, djärvare och oversized; Topcoat, en slankare cat-eyed-silhuett; och Racing Jacket, byggd med tekniska uppgraderingar för elitkonkurrens. Redan en prestandaikon bröt vi in i kulturen och steg från undergroundfenomen till ett mainstream-uttryck.

• 1996, METALLURGI: I en värld där glasögonmetall böjdes, stansades och var säker, bröt vi reglerna, och sedan formen. Detta var X Metal: den första skulpterade metallbågen, smidd i titan genom en våldsam process, närmare rymdtillverkning än traditionella glasögon. Sammansatta kurvor, geometrisk precision och omöjliga former tog form genom smält kaos och färdigställdes manuellt som framtida reliker. Varje båge byggdes av 27 precisionskomponenter, monterade till ett komplett X Metal-chassi. Den första artefakten, Romeo, fick dess namn efter en kubansk cigarr. Sedan kom Juliet, Penny och Mars, alla ett kapitel i vårt designuppror. X Metal blev orbital, buren av idrottare, ikoner och outsiders. Decennier senare lever dess kultstatus vidare, hyllad som en skatt och en symbol för när industriell vetenskap och visionär design kolliderade.

• 1998, SHOE ONE: Terraforming för den mänskliga foten, Shoe One förkroppsligade vår kodex: designa det som inte finns, bygg det ingen annan vågar, utmana det ordinära och verka alltid i morgondagens hastighet. Det radikala skoprogrammet förstods inte fullt ut på sin tid, men på många sätt står det som det renaste uttrycket för vår designs DNA. Så småningom togs Shoe One in på San Francisco Museum of Modern Art – inte som skor, utan som industriell konst, placerad bredvid ikoner inom arkitektur och maskiner som omformade den moderna tiden. Det som började som ett utstickande experiment blev en grund, dess kod inbäddad i ritningen för framtida design.
• 2000, OVER THE TOP: Over The Top, som presenterades vid OS i Sydney, störde kategorin. Med en design som böjde verkligheten och omslöt huvudet istället för att gå runt det, blev de ikoniska glasögonen ett experimentellt och uttrycksfullt kapitel från Oakley, som satte tonen för framtida innovation.
• 2007, RADAR^® & FLAK JACKET^®: Vi var alltid framåttänkande och drev minimalism till det yttersta med två lanseringar. Radar hade avancerade beläggningar som stöter bort svett, vatten och damm, och Flak Jacket introducerade designen med dubbla linser. Båda blev tidlösa bästsäljare och satte en ny standard för sportglasögon.
• 2012, SWITCHLOCK™: Vi lyssnade på idrottares behov och introducerade Switchlock™-tekniken, vilket gjorde anpassningsförmågan omedelbar. Konstruerade för splitsekund-beslut och byggda för högfartsförhållanden kunde linser bytas ut när som helst. Inga verktyg, inga förseningar – bara precision och innovation som överträffade elementen.

• 2014, PRIZM™-LINSTEKNIK: Prizm™ var en upptäckt, inte en uppfinning, som vi lanserade som en revolution inom visionsvetenskap. Den förändrade spelreglerna och utnyttjade specifika färger för att förbättra kontrast och förstärka detaljer i alla miljöer, från stigen till diamantbanan. Konstruerad för att förbättra kontrast och detaljrikedom blev den en elitstandard inom snö, sport och vardagsanvändning, och förändrade hur atleter uppfattar prestation.
• 2021, OAKLEY KATO & PHYSIOMORPHIC LENS TECHNOLOGY: Med Katos maskliknande form suddade vi ut gränsen mellan glasögon och utrustning för obegränsade möjligheter. Ett optiskt exoskelett, PhysioMorphic Lens Technology erbjöd strukturell prestanda, optimal klarhet och surrealistisk estetik, och vann globala designpriser samt atleternas lojalitet världen över.
• 2023, FUTURE GENESIS & DEN NÄSTA ERAN: Med blicken mot framtiden och nästa steg i vår verkliga resa lanserade vi Future Genesis. Samarbeten med Meta, Jaylen Brown och Travis Scott signalerade nästa evolution inom sport, kultur och teknologi.
• 2025, OAKLEY META PERFORMANCE AI GLASSES & AXIOM SPACE VISOR-SAMARBETE: Med ökad ambition gick vi in i en ny era för Oakley. Vi samarbetade med Meta och kombinerade vårt signaturdesign-DNA med banbrytande teknologi för att lansera performance AI-glasögon. Oakley Meta HSTN och Oakley Meta Vanguard kommer med integrerad AI, kamera och röststyrning. Men vi stannade inte där. Vi gick bortom planetens gränser genom ett samarbete med Axiom Space och Prada, där vi skapade optiska visir för NASAs Artemis III-månmission, som är planerad att lämna jorden 2027. 
• 2025, OAKLEY x TRAVIS SCOTT: Vi utsåg konstnären och visionären Travis Scott till chefsvisionär för att omforma varumärkets kreativa framtid, och lansera en specialdesignad glasögonkapsel som blandar surrealism, ökenkänsla och sci-fi-känsla.

AV IDROTTARE FÖR IDROTTARE 
Sedan de tidiga dagarna av Oakleys BMX R&D-avdelning, då kallad Factory Pilot, har världens bästa atleter varit medskapare av ett varumärke byggt för att tänja gränserna och leva utan begränsningar. Tillsammans har vi drivit design, innovation, sportkultur och mänskliga prestationer till de yttersta gränserna för vad som är möjligt. I dag arbetar vi med tusentals professionella för att utveckla atleter inom flera sportdiscipliner, från BMX och cyklingens rötter till e-sport, NFL, flaggfotboll, basket, surfing, golf och många fler. Team Oakley fortsätter att omdefiniera människans potential, både på och utanför spelplanen. 

FUTURE GENESIS
När vi styr kursen mot 2075 fortsätter vi att tända en arvslåga grundad i vårt omisskännliga DNA. Med blicken mot framtiden tänjer vi gränserna för varumärket och överskrider både teknologi och kultur. Ett löfte om att tänja kreativitetens gränser med optimism för en bättre morgondag, samtidigt som vi ritar om en ny horisont formad av ekon från det förflutna.

Detta är för de kommande 50 åren, omprogrammerade, omladdade och alltid omtolkade.