EEN VERHAAL OVER DURF: OAKLEY VIERT 50 JAAR GRENSVERLEGGEN

Een merk dat de toekomst niet afwacht, maar haar vormgeeft. Een merk dat altijd trouw is gebleven aan zijn visie en waarden.

Het 50-jarig jubileum is geen moment van terugkijken. Het is een startsignaal. Een uitnodiging om te herschrijven wat er komt. Om verder te kijken dan wat we kunnen zien. Om alles opnieuw te bedenken. Om los te breken uit de cirkel van 'zo is het altijd geweest’ en 'zo kan het zijn' te creëren, met lef, design en rebellie. De kunst om te zien wat er nog niet bestaat, en het toch te bouwen. Als evolutie te langzaam ging, draaiden wij zelf aan de klok.

De waarheid is dat wij nooit behoefte hebben gehad aan een logo. Ons merk leeft in het gevoel, het design en visie. Design, technologie en verhaal, samengesmolten tot kunst.

"Oakley heeft altijd de rand van het mogelijke vormgegeven, en is er daarna gewoon overheen gestapt", zegt Caio Amato, algemeen directeur van Oakley. Die geest leeft in ons allemaal, als uitnodiging om het vuur van menselijke mogelijkheden verder aan te wakkeren. Vijftig jaar gaat niet enkel over ons verleden. Het is een oproep om harder te dromen, groter te bouwen en onze oneindige toekomst vorm te geven met hetzelfde rebelse optimisme dat ons hier bracht. Wij voorspellen de volgende 50 jaar niet. Wij creëren ze nu!"

HET BEGON MET EEN BETERE GRIP, EN VANDAARUIT HADDEN WE DE WERELD VAST
Ons verhaal begon niet in een laboratorium of een vergaderzaal. Het begon in 1975 met een motorhandgreep, een flinke dosis verbeelding en een paar gekke ideeën. Onze oprichter Jim Jannard stond er alleen voor. Hij was een buitenbeentje met een missie en een overtuiging die nooit losliet: "Alles in de wereld kan beter worden. De enige vraag is: wanneer en door wie het doet."

Die gedachte vond houvast op het stuur, waar mens en machine elkaar raken. Jim zag voor zich hoe een greep zich naar de hand zou vormen, meer houvast kreeg met zweet en de controle liet groeien als hij sneller ging. Hij noemde het Unobtainium™.

Uit die doorbraak ontstonden vijf decennia van durf en verstoring.

Met een eigenzinnig R&D-team vol professionele BMX-rijders werkten we in een wereld waar atleten niet enkel inzicht gaven. Ze beïnvloedden en vormden het merk zelf. Onze cultuur en onze speelvelden werden levende testlabs. Elke val, elk gebarsten glas en elke kromgetrokken bril leverde ruwe data op, rechtstreeks van de frontlinie van fysieke performance.

De wereld zien als grondstof, en topsporters als onze veldagenten: dat was het begin van onze rebelse DNA. Niet zomaar aanpassen aan de wereld, maar haar volledig heruitvinden om het onverwachte te leveren.

EEN VISIESYSTEEM GEBOUWD VOOR DE GRENS VAN MENSELIJK POTENTIEEL
In een wereld waar zicht gelijkstaat aan overleven, hebben we een nieuwe manier van kijken ontwikkeld.
We stonden aan de wieg van prestatiegerichte oogbescherming op de grens van wat fysiek en visueel mogelijk is.

Om dat te bereiken, keken we verder dan brillendesigners alleen. We werkten samen met ontwerpers met visie uit de wereld van transport, architectuur, industrieel design en robotica om opnieuw te definiëren wat een bril kan zijn. We bouwden systemen waarin functie, pasvorm en gevoel niet van elkaar te scheiden zijn.

• HET ELEMENTAIRE ARSENAAL: We delven in het periodiek systeem naar onze materialen, precisie tot op de millimeter. Van Unobtainium™ tot Plutonite™, C5™, X-Metal®, Iridium® en meer: elk gepatenteerd materiaal is ontworpen om extreme hitte, druk, straling en kinetische kracht te weerstaan.
• EEN PRAKTIJKGETEST ECOSYSTEEM VAN TECHNOLOGIE: Een Oakley dragen betekent kennismaken met een praktijkgetest ecosysteem van optische technologie waarin biologie overgaat in mechanica, en visie verandert in snelheid. Elke glas is vervaardigd uit Plutonite®, ons duurzame en optisch zuiver glasmateriaal, dat voorzien is van slagvastheid, prismatische precisie en vervormingsvrije helderheid en ontworpen is tot in de perfectie, in zowel vorm als materie.
• XYZ OPTICS NAAR FYSIOMORFISCHE GEOMETRIE: Voor ons draaide de toekomst van optiek niet om de wereld te zien zoals ze is, maar om vorm te geven aan hoe de wereld de drager ziet. Glasgeometrie stond daarbij centraal. Het begon met Polaric Ellipsoid™, een gepatenteerd ontwerp dat visuele helderheid behoudt vanuit elke kijkhoek en zich perfect aanpast aan de natuurlijke contouren van het menselijk gezicht. De volgende stap was XYZ Optics®: het eerste dual-sphere glas, ontwikkeld om de natuurlijke kromming van het zicht te volgen. Zeventien jaar lang zette die innovatie de standaard voor optische prestaties en maakte ze de concurrentie overbodig. Maar voor ons was innovatie niet het einddoel. Het was een uitdaging om opnieuw de grenzen te verleggen.

• FOTONEN HERBEDACHT: Omdat fotonen onze perceptie vormen en contrast het verschil maakt tussen falen en succes,
  herbedachten we met HDO® (High-Definition Optics) de manier waarop mensen met licht omgaan. Van kristalheldere glazen tot glazen die 95% van het zonlicht blokkeren, We ontwikkelden een volledig spectrum van zichtbaarheid, voor elke omstandigheid, van fel zonlicht tot bijna duisternis.

UITVINDINGEN VERPAKT ALS KUNST
We waren nooit zomaar een product. We zijn een verbinding met iets groters, waar esthetiek, functie en emotie samenkomen. We tilden natuurkunde op tot kunst, met ontwerpen die zo opvallen dat een logo overbodig werd.

Vanaf het begin zat heruitvinding in ons DNA. Vanaf dag één zat heruitvinding in ons DNA om te creëren wat nooit eerder bestond: een designtaal die de wereld van brillen voorgoed veranderde. Nu, vijftig jaar later, blijven we de grenzen van het mogelijke verleggen. We zetten onze designtaal om naar performance- en lifestylecreaties, gemaakt voor de toekomst, geleverd in het heden.

• 1975 - HET BEGIN: DE MOTORHANDGREEP: Lang vóór brillen in beeld kwamen, baande een motorhandgreep de weg.
• 1980 - DE OORSPRONKELIJKE OAKLEY GOGGLE: Onze eerste gedurfde stap in de wereld van optiek. Diezelfde DNA evolueerde tot de O/20-goggle, een razendsnelle heruitvinding, gebouwd voor modder, sneeuw, zand en zee. Met vervormingsvrije brillenglazen, een ruimer gezichtsveld en tear-offs die in een oogwenk verwisseld konden worden, werd hij de maatstaf van de branche en kreeg hij een nieuwe naam: O Frame. Wat daarop volgde, was een reeks innovaties die de moderne optiek voorgoed veranderden. De Pro Frame introduceerde een Iridium-coating op het glas om het licht te filteren. De L Frame werd ontworpen om over RX-brillenglazen te passen. De E Frame bood een vereenvoudigd ontwerp, gemaakt voor dagelijks gebruik.
• 1984 - FACTORY PILOT EYESHADE: Het begon tijdens een rit langs de Pacific Coast Highway in 1984. Terwijl de zon in de oceaan zakte en het licht langs de zijkant van zijn bril scheen zag Jim Jannard het probleem en de oplossing. Terug in zijn werkplaats sneed hij een glas op maat, boog hij kleerhangers tot oorveren en hield alles samen met isolatietape. Het resultaat: een brilprototype dat dezelfde volledige dekking bood
  als de Oakley MX-goggles. Toen werd performance eyewear geboren en werd het gezicht van de sport voorgoed veranderd.
• 1985 - BLADE EN RAZOR BLADE: We moeten oog, geest en hart tevredenstellen. Het mag niet alleen snel zijn, het moet er ook snel uitzien. De Blade bundelde hetzelfde high-performance DNA van de Eyeshade in een kunstwerk dat de wereld nog niet eerder had gezien. Met vorm die de functie volgt, voegden we de Trigger Earstem toe, een verstelbare arm die de hoek van het brillenglas fijnafstemde voor een precieze pasvorm. Zo ontstond een kleinere, scherpere versie: Razor Blade.
• 1994 - EYE JACKET: De monturen die een hele branche opnieuw hebben uitgevonden. Eye Jacket was optisch pantser: een gebogen frame dat de natuurlijke oogkassen volgde en het gezicht omsloot als een krachtveld. Het bracht High-Definition Optics (HDO®) naar een ontwerp met een dubbel glas, zonder de snelheid, agressie of helderheid van een schild te verliezen. Radicaal in vorm, en nog revolutionairder in het ontstaan ervan: de eerste 3D-geprinte bril, volledig ontworpen op computer, gedreven door het motto: "Doe wat anderen niet durven. Doe wat anderen niet kunnen." Toen hij uitkwam, doorbrak de Eye Jacket de tijdlijn en luidde het begin in van een nieuw ecosysteem. Daarop volgden de Straight Jacket, scherper en gedurfder. Daarna de Trenchcoat, groter en gedurfder; de Topcoat, slanker met een katachtige flair; en de Racing Jacket, uitgerust met technische verbeteringen voor topcompetities. Al een icoon op het gebied van prestaties, braken we door in de cultuur: van cultfavoriet tot wereldwijd stijlicoon.

• 1996 - METALLURGY: In een wereld waarin metaal voor brillen werd gebogen, gestanst en veilig gehouden, braken wij de regels en daarna de mal zelf. Dit was X Metal: het eerste gesculpte metalen frame, gesmeed uit titanium in een intens proces dat meer weg had van ruimtevaarttechniek dan van traditionele brillen. Samenspelende krommingen, geometrische precisie en schijnbaar onmogelijke vormen namen gestalte aan uit vloeibaar metaal en werden met de hand afgewerkt, als relikwieën uit de toekomst. Elk montuur bestond uit 27 nauwkeurig vervaardigde onderdelen, samengebracht tot één complete X Metal-montuur. Het eerste design, Romeo, werd vernoemd naar een Cubaanse sigaar. Daarna volgden Juliet, Penny en Mars, elk een nieuw hoofdstuk in onze designrevolutie. X Metal bereikte een iconische status, gedragen door atleten, iconen en buitenbeentjes. Decennia later leeft zijn cultstatus voort, gekoesterd als schat en als symbool van het moment waarop industriële wetenschap en grensverleggend ontwerp samenkwamen.

• 1998 - SHOE ONE: Shoe One was een vorm van terraforming voor de menselijke voet. Het is de ultieme vertaling van ons credo: ontwerp wat nog niet bestaat, bouw wat niemand anders durft, daag het gewone uit, en beweeg altijd op het tempo van morgen. Het radicale schoenproject werd destijds niet volledig begrepen, maar het belichaamde als geen ander de zuiverste essentie van ons ontwerp-DNA. Uiteindelijk kreeg Shoe One een plaats in het San Francisco Museum of Modern Art, niet als schoen, maar als industrieel kunstwerk, naast iconen van architectuur en machines die het moderne tijdperk vormgaven. Wat begon als een buitenbeentje, groeide uit tot een fundament, zijn erfgoed leeft voort in het blauwdruk van toekomstig design.
• 2000 - OVER THE TOP: Deze werd gelanceerd tijdens de Olympische Spelen en Over The Top gooide alle regels overboord. Met een ontwerp dat niet om het hoofd liep, maar er overheen, vervormde het de realiteit en schreef het een experimenteel en expressief hoofdstuk in Oakley’s geschiedenis, waarmee de toon werd gezet voor toekomstige innovatie.
• 2007 - RADAR^® EN FLAK JACKET^®: Altijd met de blik op vooruitgang tilden we minimalisme naar zijn meest radicale vorm met twee iconische releases. Radar kreeg een hoogtechnologische coating die zweet, water en stof afweert, terwijl Flak Jacket het baanbrekende design met dubbel glas introduceerde. Samen werden ze maatstaf en mythe tegelijk, bestsellers die de definitie van performance eyewear voorgoed herschreven.
• 2012 - SWITCHLOCK™: Door te luisteren naar de noden van atleten introduceerden we Switchlock™-technologie, waarmee aanpassingen in een fractie van een seconde mogelijk werd. Deze is ontworpen voor beslissingen op topsnelheid en extreme omstandigheden, konden glazen op elk moment worden verwisseld. Geen gereedschap, geen vertraging, alleen pure precisie-innovatie die de elementen te snel af was.

• 2014 - PRIZM™-GLASTECHNOLOGIE: Prizm™ was geen uitvinding, maar een openbaring — een doorbraak in de kunst van zien. Deze herschreef de regels door kleuren te finetunen die contrast verscherpen en details tot leven wekken, in elke omgeving: van ruige bergpaden tot het sportveld. Ontworpen om contrast en detail te versterken, groeide het uit tot de toonaangevende standaard voor sneeuw, sport en dagelijks gebruik en veranderde het voorgoed hoe atleten prestaties beleven.
• 2021 - OAKLEY KATO EN PHYSIOMORPHIC-GLASTECHNOLOGIE: Met de maskervormige Kato vervaagden we de grens tussen eyewear en uitrusting, en openden we de deur naar onbegrensde mogelijkheden. Als optisch exoskelet bood de PhysioMorphic-glastechnologie een ongeziene combinatie van structurele kracht, maximale helderheid en futuristische esthetiek, goed voor wereldwijde designprijzen en het blijvende vertrouwen van atleten overal ter wereld.
• 2023 - FUTURE GENESIS EN HET VOLGENDE TIJDPERK: Met de blik op de toekomst van onze reis in de echte wereld lanceerden we Future Genesis, een visie op wat komen gaat. Samenwerkingen met Meta, Jaylen Brown en Travis Scott kondigden het begin aan van een nieuw tijdperk voor sport, cultuur en technologie.
• 2025 - OAKLEY META PERFORMANCE AI-BRILLEN EN AXIOM SPACE VIZIER-SAMENWERKING: Met grote ambitie betraden we een nieuw tijdperk voor Oakley. Samen met Meta brachten we ons iconische design-DNA samen met geavanceerde technologie om de eerste performance AI-brillen te lanceren. Oakley Meta HSTN en Oakley Meta Vanguard combineren geïntegreerde AI, camera en spraakbesturing. Maar daar hield het niet op. We verlegden onze grenzen voorbij de planeet, in een historische samenwerking met Axiom Space en Prada, waarbij we optische vizieren ontwierpen voor NASA’s Artemis III-maanmissie, die in 2027 vertrekt. 
• 2025 - OAKLEY x TRAVIS SCOTT: We kozen kunstenaar en visionair Travis Scott tot Chief Visionary om de creatieve toekomst van het merk opnieuw vorm te geven en een exclusieve eyewear-capsule te lanceren waarin surrealisme, woestijnmentaliteit en sci-fi-energie samensmelten.

DOOR ATLETEN, VOOR ATLETEN 
Sinds de begintijd van de BMX-R&D-afdeling van Oakley, destijds bekend als Factory Pilot, werken de beste atleten ter wereld als mede-architecten van een merk dat grenzen verlegt en geen limieten kent. Samen hebben we design, innovatie, sportcultuur en menselijk kunnen tot aan de grenzen van het mogelijke gebracht. Vandaag werken we met duizenden professionals om atleten te ontwikkelen in uiteenlopende disciplines, van onze BMX- en wielerwortels tot eSports, NFL, flag football, basketbal, surfen, golf en nog veel meer. Team Oakley blijft het menselijk potentieel herdefiniëren, op en naast het speelveld. 

FUTURE GENESIS
Terwijl we onze koers richting 2075 uitzetten, blijven we een erfenis aanwakkeren die diep verankerd is in ons onmiskenbare DNA. Met de blik op de toekomst verleggen we opnieuw de grenzen van het merk, voorbij technologie en cultuur. Het is een belofte om de limieten van creativiteit te buigen, gedreven door optimisme voor een betere morgen, terwijl we een nieuwe horizon tekenen uit de echo's van ons verleden.

Op naar de volgende 50 jaar: vernieuwd, herladen en opnieuw vormgegeven.