DIE ZUKUNFT NEU DENKEN: OAKLEY ERNENNT TRAVIS SCOTT ZUM CHIEF VISIONARY UND LANCIERT EINE MEHRJÄHRIGE PARTNERSCHAFT
Nachdem Travis Scott mit seinen legendären Oakley-Looks während der rekordverdächtigen Circus Maximus Tour jahrelang erheblich zum Hype um die Marke beigetragen hat, bündeln die beiden kulturellen Schwergewichte nun offiziell ihre Kräfte und machen sich daran, Brillen und Kleidung gemeinsam neu zu erfinden.
Oakley hat Travis Scott offiziell zum allerersten „Chief Visionary“ der Marke ernannt und eine mehrjährige Partnerschaft angekündigt, um die kreative Zukunft der Marke neu zu denken. Gemeinsam mit seinem Team von Cactus Jack wird Travis Scott eng mit Oakley zusammenarbeiten und signifikant daran mitwirken, Design, Innovation und kulturelle Relevanz zu neuen Höhen zu führen.
In den vergangenen Jahren war Travis Scott eine treibende Kraft hinter dem kulturellen Aufschwung von Oakley. Durch die Integration der kultigen Oakley-Brillen und des legendären Logos in seine postapokalyptischen Tournee-Looks trug er maßgeblich zur Wiederbelebung der Marke bei – organisch und kreativ konsequent. Seine Ernennung markiert einen neuen Abschnitt in der 50-jährigen Geschichte von Oakley, in der das Unkonventionelle zum Selbstverständlichen wurde.
„Heute beginnt ein neues Kapitel in der Geschichte von Oakley. Wir heißen Travis Scott als unseren Chief Visionary willkommen – eine Rolle, die für Kreativität, Vision und Zielstrebigkeit steht. Wir wollen etwas schaffen, das nicht nur anders ist, sondern Maßstäbe setzt“, so Caio Amato, Global President von Oakley.
Im Rahmen dieser Partnerschaft werden Travis Scott und sein Kreativteam von Cactus Jack gemeinsam mit dem Team von Oakley neue Kampagnen entwickeln, die klassischen Modelle von Oakley neu interpretieren und einen Ausblick auf Oakleys Brillen und Kleidung von morgen geben, wobei auch einige von Scotts Tournee-Lieblingsstücken zum Einsatz kommen werden.
Darüber hinaus werden beide Partner gemeinsam völlig neue Brillenmodelle entwerfen und zusammen eine von Travis Scotts Marke Cactus Jack angestoßene Bekleidungslinie auf den Markt bringen.
„Mich inspiriert das, was andere für unmöglich halten. Es geht darum, die Kultur voranzutreiben und Ideen neu zu denken – bis an ihre Grenzen“, so Travis Scott, Chief Visionary von Oakley. „Das Design von Oakley ist auf einem ganz neuen Level, und ich musste einfach ein Teil davon werden. Wir erschaffen etwas, das Tradition und Zukunft vereint – und das ist erst der Anfang.“
Zum Start der Partnerschaft sind ab heute drei exklusive „Day Zero“-Produkte auf shop.travisscott.com erhältlich. Inspiriert von klassischen Werbematerialien für Sonnenbrillengeschäfte umfasst der limitierte Drop ein 3-Poster-Set und zwei Kleidungsstücke – ein erster Vorgeschmack auf das, was noch kommt.
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ÜBER OAKLEY
Oakley wurde 1975 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Südkalifornien. Das Unternehmen zählt heute zu den weltweit führenden Marken für Produktdesign und Sportperformance. Mit über 900 Patenten steht Oakley für eine Kultur von Kreativen, Erfindern, Idealisten und Wissenschaftlern, die mit ihren Designideen und Innovationen inspirierende Produkte und Erlebnisse schaffen. Dank seiner Unternehmensphilosophie hat sich Oakley zu einer der kultigsten und unverwechselbarsten Marken der Welt entwickelt – mit Produkten, auf die Spitzensportler:innen weltweit setzen. Oakley bietet nicht nur Sportbrillen. Das Unternehmen hat sein Portfolio um Kleidung und Accessoires bereichert und spricht heute mit seinen Herren- und Damenkollektionen sowohl Sport- als auch Lifestyle-Kund:innen an.
ÜBER TRAVIS SCOTT
Travis Scott – international gefeierter Superstar und gebürtiger Houstoner – ist nicht nur eine Größe in der Musikbranche, sondern auch eine prägende Figur in Mode, Film und Kultur. Der Diamant-zertifizierte, GRAMMY®-nominierte Künstler, Designer, Stil-Ikone, Schauspieler, Produzent, Unternehmer und CEO sowie Gründer von Cactus Jack hat mit visionären Alben und medienwirksamen Aktionen den Hip-Hop revolutioniert.
Sein gefeiertes Album UTOPIA, das als „Album des Jahrzehnts“ gepriesen wird, war 2023 der meistverkaufte Hip-Hop-Release und hielt sich vier Wochen lang an der Spitze der Billboard Top 200 – mit weltweit über 50 Milliarden Streams. UTOPIA zeigt Scott auf dem Höhepunkt seines Schaffens als Performer, Songwriter, Produzent und Kollaborateur – niemand klingt wie er.
Seine ausverkaufte Circus Maximus Tour umfasste 76 Shows, spielte beeindruckende 209,3 Millionen US-Dollar bei 1,7 Millionen Besucher:innen ein und brach zahlreiche Merchandising-Verkaufsrekorde – es war die erfolgreichste Rap-Tournee aller Zeiten.
Scott schrieb außerdem Geschichte als erster Rapper, der ein ausverkauftes Headliner-Konzert im SoFi Stadium in Los Angeles gab. Nach erfolgreichen Shows in Europa und Großbritannien – darunter ein Rekordauftritt im Tottenham Hotspur Stadium mit über 48.500 Zuschauer:innen und einem Umsatz von mehr als 6,6 Millionen US-Dollar – zählt die Hip-Hop-Tournee zu den kommerziell erfolgreichsten ihrer Art. Scott brach auch den Rekord für Merchandising-Verkäufe im Tottenham Hotspur Stadium für alle bisherigen Veranstaltungen im Stadion, einschließlich der NFL-Spiele.
Seine aktuelle Single „4x4“ stieg direkt auf Platz 1 der Billboard Hot 100 ein – Scotts fünfter Nummer-1-Hit.
Als kultureller Wegbereiter ist Travis Scott der erste Nicht-Athlet, der eine eigene Schuh- und Kleidungslinie unter den Marken Nike und Jordan vertreibt. Mit der Cactus Jack Foundation, einer gemeinnützigen Organisation, setzt er sich für Jugendliche in Houston ein – mit Spielzeugaktionen, Stipendienprogrammen für HBCU-Studierende und der Förderung kreativer Bildungsprojekte.
